“奶茶界拼多多”蜜雪冰城将完成10-20亿融资，投后估值约200亿

　　近来，资本在奶茶界掀起一阵大风。先是喜茶与奈雪的茶计划于2021年年底前在香港上市，而今主攻下沉市场的蜜雪冰城则即将完成新一轮融资。据悉，蜜雪冰城本轮计划融资10亿至20亿人民币，投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本。

　　此外，据知情人士透露，本轮融资后蜜雪冰城投后估值约200亿人民币。与此同时，蜜雪冰城也在同步筹备上市，已有券商进场，本轮融资或为蜜雪冰城IPO之前最后一轮融资。

　　资料显示，蜜雪冰城总部位于郑州，1997年创立，2007年开始连锁加盟，大量开设直营门店，开辟出“直营+加盟”的经营模式。2012年成立中央工厂，2014年成立仓储物流中心，此后一路狂奔。

　　6月22日，蜜雪冰城官方正式宣布：蜜雪冰城全球门店数量突破一万家。这标志着蜜雪冰城正式成为第一家门店数量过万的茶饮企业。此外，蜜雪冰城已拥有5万多平米的全自动化生产车间，2万多平米的服务物流配送中心，每天可以售出超三百万杯饮品。

　　与喜茶等一线品牌动辄二三十元一杯茶饮相比，蜜雪冰城的价格堪称“感人”。前段时间，喜茶、奈雪的茶纷纷宣布涨价，而靠1元1支的冰淇淋走红的蜜雪冰城则宣布不涨价，时隔多年，它的冰淇淋也只涨至3元1支，奶茶均价为6元。

　　目前，奶茶在一二线城市的市场趋于饱和，而蜜雪冰城瞄准了三四线城市的机会，快速抢滩市场份额。艾媒咨询数据显示，目前新式茶饮行业头部品牌的门店主要集中在一二线城市，在三线城市的门店数量仍较少，其中喜茶和奈雪的茶均有90%以上的门店分布在一二线城市。就区域分布来看，喜茶与奈雪的茶门店主要分布在华南和华东地区，而乐乐茶门店数量较少，主要分布在华东地区。

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国一二线城市的新式茶饮门店密集分布，而三四线城市的新式茶饮门店少、规模小、运营效率低。与明显不足的供给端相对应的，是三四线城市消费升级后崛起的消费需求。在一二线城市新式茶饮市场已基本饱和的情况下，各品牌需转向下沉市场寻求新的增长点。

　　不过，作为下沉市场的奶茶巨头，虽然蜜雪冰城目前在门店数量上取得了突破，但还需面对下沉市场竞争力加大、万店管控困难、品牌调性不高难以进入一线城市核心商圈等难题。跟拼多多有相似商业模式的蜜雪冰城，也和拼多多面临着相似的问题……如何提高品牌调性走出下沉市场，于蜜雪冰城而言仍是一场大考。