艾媒咨询发布《2020中国人群经济调研及分析报告》

　　11月20日18:30，由艾媒咨询主办的“2020亚太新经济大会”正式开播。

　　本次大会以“继往开来，新火燎原”为主题，聚焦人工智能、人群经济、智能驾驶等前沿话题，汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点，探寻新经济行业新的增长动能和发展路径。

　　直播现场，艾媒咨询资深分析师李松霖发布了《2020中国人群经济调研及分析报告》，围绕她经济、他经济、银发经济、Z世代、单身群体、新中产等人群经济为大家作详细的分享解读。

　　她经济：消费需求多元且强烈，消费市场成熟

　　随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。艾媒咨询数据显示，2020年“她经济”市场规模预测将达4.8万亿元。

　　女性网民在娱乐、生活、购物方面对互联网依赖程度较高，对母婴、海淘、外卖需求较高，而拍照是女性网民的一大兴趣，短视频则成为女性网民重要的娱乐方式。其中，在网购方面，服饰鞋靴成她经济最爱。而娱乐方面，线上娱乐收割超65%女性人群，影视音乐、浏览门户网站、线上购物、聊天交友、电子书为女性网民主要线上娱乐方式TOP5。

　　女性受教育程度的整体提升，加速了社会育儿观念的完善，进而产生了不同代际妈妈群体差异化的育儿行为。当下，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后妈妈群体中全职妈妈比例相对较高，占比超过两成;95后职场妈妈工作驱动力向精神层面倾斜;95后妈妈更偏好体验式育儿，逐渐向亲子陪伴倾斜。

　　值得注意的是，受访95后妈妈群体在孕期阶段，对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，相对较少，但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。可见，颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即便是孕期也要注重颜值美丽。

　　李松霖指出，“她经济趋向精致化，消费需求多元且强烈，消费市场成熟。”

　　他经济：庞大基数蕴藏发展潜力，文化观念差异成阻碍

　　2019年，中国男性人口超7.15亿人。男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高，65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。

　　男性颜值经济市场具有巨大空间可以挖掘，男性健身及美容零售市场稳步发展。艾媒咨询数据显示，中国运动健身行业保持着稳中有升的增长比例，2019年其市场规模达到461.0亿元，预计2020年将超过520亿元。另外，中国男性颜值经济规模不断扩大，预计男性美容零售规模2020年将突破167亿元。

　　在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段，男装配饰领域是男性消费最为重要的领域， 2020年男装销售额有望超8000亿元。此外，男性医美市场消费潜力逐渐释放。根据调研数据显示，中国男性医美消费者占比11.1%，客单价为7025元。

　　李松霖认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。

　　银发经济：会娱乐，更健康，撑起亿万级大市场

　　据国家统计局数据显示，2019年中国60岁以上老年人口25388万人，占总人口的18.1%，老龄化正快速发展。世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁。

　　随着银发经济人口规模大幅攀升，养老产业成为万亿蓝海市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国养老产业市场规模达6.91万亿元。在多方需求的驱动下，中国养老产业市场规模将会保持相对稳定的增长态势，到2022年预计突破10万亿元。

　　2020年中国60后老年人群体跨入老年人行列，并且展现出全新的特征和消费需求。当前老年人消费除了日常生活用品如服饰、食品以外，在保健品、电子产品和老年教育等方面也有消费。随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变，未来消费会呈现多元化趋势。

　　与此同时，当代新型老年人对养老服务提出了更高的要求，在社交化、时尚化与智能化新型老人消费需求的推动下，养老社交娱乐市场、养生理疗和照护市场消费日渐活跃。预计2016-2020年社交娱乐、养生理疗和照料看护消费需求的年均复合增长率增速分别将达到22%、19%和16%。

　　由此可见，社交娱乐成银发经济最快增长赛道，而越年轻的老人社交娱乐支出越高。数据显示，65岁及以下、65-69岁、70岁及以上老年人的社交娱乐人均消费支出分别为3200元+、2800元+、1200元+。

　　此外，老年人消费力的不断提升，机构养老护理需求扩增都推动了养老护理行业的发展。数据显示，中国养老护理营业收入自2015年来不断上升，2018年增长迅速，达到1752亿元。于2019年超2000亿元，预计今年将达到3837.6亿元，2021年将达5403.8亿元。

　　Z世代：生于互联网长于互联网，下沉用户崛起

　　Z世代指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国Z世代人口占总人口数量16.9%。随着Z世代收入及消费水平的提升，未来Z世代将成为带动消费增长的主力军。

　　Z世代对线上消费依赖程度高，其中线上消费占总消费比例在40%以上的Z世代网民有将近四成，线上消费占比在80%以上的Z世代网民比例更是达到12%。为互联网的“原住民”，Z世代作在消费上对互联网的依赖程度较高，是推动互联网经济发展的重要力量。

　　数据显示，Z世代网民主要从社交软件、自媒体、网络搜索的线上渠道获取资讯，即时新闻是Z世代网民最主要关注的资讯类别，占比29.6%。可见，Z世代更偏好碎片化的资讯获取渠道，利用零散、随机的闲暇时间获取资讯。

　　作为Z世代典型用户群体，小镇青年群体规模达1.16亿。小镇青年网购不离手，其中19.8%、19.7%的小镇青年月均网购次数为3-5次、6-9次，而有5.6%的小镇青年月均网购次数达10次及以上。

　　李松霖表示，注重精神消费的Z世代，生于互联网长于互联网，下沉用户崛起，仍有广阔的空间。

　　单身群体：注重自身经济实力提升，生活更精致

　　受人口、经济、观念和受教育水平等因素的影响，中国单身人口日益增多。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国单身成年人口达到2.4亿，而中国独居成年人口突破7700万人。大量的单身人口形成了万亿级的单身经济，成为重要经济增长点。

　　单身人群理财意识更强，数据显示，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民高出11.9%。超半数单身网民个人月均理财投资金额为3001-9000元。此外，单身群体对婚恋的需求较高。本地生活和垂直类资讯是其最常关注的内容，而外卖则是其解决餐饮的最常用方式。

　　新中产：爱理财，爱投资，对财富增值有较高需求

　　随着经济增长、收入水平提高、消费升级，新中产崛起，成为消费大军中的重要一员。他们具有较为稳定和可观的收入，因此对于生活的需求不再仅仅局限于物质层面，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于高性价比、高质量商品。

　　新中产网民理财应用关注度大，其中收入高的新中产群体对理财投资的需求较高，主要通过保险、股票、银行理财及其他投资的方式使财富增值。数据显示，近半数新中产网民有理财习惯，其中近六成个人月均理财金额处于1001-5000元的区间。购买基金成为新中产用户最主要的理财投资方式，占比36.5%。

　　李松霖认为，新中产对财富增值有较高的需求，对理财投资产品具有多样化需求，促使金融机构创新发展，推出多样化产品及服务，刺激金融经济的发展。

　　群体经济总结：四大发展趋势

　　对于群体经济未来的发展趋势，李松霖提出了四点：其一，垂直群体市场是人口红利下一步挖掘方向，将成企业关注重点。其二，群体经济用户对产品适配性要求更高 垂直类平台将展现优势。其三，群体经济关注产业多元布局，带动市场新机遇。其四，文化观念营造成群体经济市场爆发关键。