男士个护品牌“理然”一年多获6轮融资，“男颜经济”成新蓝海？

　　男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资，由 Tiger Global领投，战略投资方为B站，老股东五源资本(原晨兴资本)、红点中国(Redpoint China Ventures)、SIG超额跟投。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。

　　天眼查App信息显示，理然母公司是深圳市理然化妆品有限公司，其创始人黄伟强目前为理然最大股东，持股比例43.09%。黄伟强过去曾担任安全套品牌冈本的中国区电商CEO及品牌负责人，此外他还是好色派沙拉的联合创始人兼CMO。

　　据了解，2020年1月，理然正式上线，定位为男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。上市后，理然产品颇受消费者欢迎，2020年，品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元。

　　值得一提的是，理然的发展也颇受资本青睐，这是其上线一年多以来的获得的第6轮融资。

　　今年1月，理然曾完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投，老股东SIG、红点中国(Redpoint China Ventures)、虎扑等机构持续加码；A+轮由虎扑投资；A轮由SIG领投，红点中国(Redpoint China Ventures)跟投；Pre-A轮投资方为红点中国(Redpoint China Ventures)；天使轮投资方为壹叁资本；棕榈资本连续担任独家财务顾问。

　　随着化妆品市场不断细分，一些新兴市场关注度逐渐提高，比如男性护肤领域。近几年，男性群体对于个人护肤、美妆的需求不断增加。

　　据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

　　随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年中国男性美容领域零售规模达到158.9亿元，2020年更是接近178亿元。

　　当前，他经济”崛起，男性群体出于对形象与颜值的考虑，对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升，从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现，也反映出整体市场的活力与发展潜力。而在市场繁荣的背景下，资本下场也就理所当然。

　　事实上，近年男士化妆品市入局者渐增，资本市场也表现出极大兴趣。

　　2019年，男士化妆品品牌蓝系上线，主打男士护肤和男士彩妆两大产品线，于2020年9月完成由洛克基金投资的1500万元天使轮融资。

　　2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，主打为“Z世代”年轻男性消费者提供新潮有效的理容护肤产品，并于同年10月完成由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)和创世伙伴资本投资的千万元天使轮融资。

　　2020年5月，DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。据艾媒网今年3月初报道，DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。

　　据企查查数据显示，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。值得注意的是，2020年融资事件11起，为历年最高。

　　艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。

　　未来，需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。此外，各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。