服装新消费研究合集：洞察“运动鞋服”“汉服”“内衣”产业发展风向
近年来，随着消费结构的升级换代以及居民消费水平的提升，我国服装消费已经从单一的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。相关数据显示，我国服装行业市场规模稳定上升，从2012年的1.42万亿元增长至2018年的2.08万亿元，复合年增长率为6.57%。2019年，中国服装行业市场规模达到2.19万亿元，同比增长5.29%。
服装行业环境整体向好，近年来，在国潮经济的带动下，运动鞋服行业也得到了快速发展。不少国货运动品牌品牌纷纷崛起，以李宁、安踏为代表的中国运动鞋服品牌更是踏上了国际时装周的舞台，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
当然，除了运动鞋行业，近年来频频“出圈”的汉服同样备受年轻人追捧，汉服市场爆发的新闻也曾一度登上微博热搜。随着国家实力的增长促使文化自信回归，以及外来文化在中国影响力逐渐下降，以90后和00后为代表的新一代消费群体对民族认同感不断提升，中国传统文化愈加受到重视，大众对传统文化重视的回潮，为汉服文化发展带来了新的机遇。
目前中国汉服市场规模快速增长，汉服爱好者规模已经连续4年保持70%以上增长率，预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
值得注意的是，作为服装行业的细分领域，我国内衣行业也保持高增长姿态。尤其是近年来悦己经济进一步激发了国民消费需求，网生品牌和新零售方式开始成为主流，并逐渐未来内衣争夺的重要发力点。
总体而言，我国服装行业体量巨大、增长平稳未来，无论运动鞋服、汉服还是内衣产业的繁荣发展都是我国制造业和生产设计工艺不断进步的最好印证。当下服装市场虽然迎来井喷，但未来服装行业如何实现高质量生产，走创新发展之路，也是值得每个企业去思考的问题。
为助力各企业/品牌找准机会点，艾媒报告中心重磅上线“服装行业”夏季礼包，覆盖运动鞋服、汉服、内衣行业报告，详尽展现了各行业发展现状、用户消费偏好以及发展前景。花1份报告的钱，享1份行业知识合集，3份报告、257页干货、180个图表，大数据助你快人一步掌握市场“商机”。
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服装行业-夏季礼包
运动鞋服：86页纯干货、64个图表、3大行业品牌发展案例
(1)全球运动服装市场收入及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。
(2)中国运动服装市场零售额及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
(3)运动鞋服市场消费者对比调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
汉服：72页纯干货、44个图表、3大典型品牌案例
(1)汉服市场消费人群数据调查
近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为，汉服爱好者人数仅约200万人是一个相对小众的群体，但这一群体支撑的消费规模突破10亿元，说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。
(2)汉服市场投资市场数据分析
2018年起，中国汉服产业得到资本青睐。2019年9月，盘子女人坊从中国古风摄影服务平台分离出汉服品牌，正式进军汉服产业。2018年1月，汉服品牌—织羽集获得由险峰长青领投、辰海资本、东湖天使基金和AC资本跟投的2000万元天使轮融资。同年，森马服饰集团从童装着手也开始布局汉服市场。艾媒咨询分析师认为，汉服市场近几年获得资本青睐，正在向品牌化、细分化的方向发展。
(3)汉服消费人群画像分析
对于单套汉服的价格，约一半的汉服消费者表示300元至500元之间为通常购买的价格带，同时也有31.9%的消费者表示可接受500元直至1000元以上的汉服。总体来看，由于汉服具有较高的观赏性、收藏性，而且制作成本较高，因此汉服的单价相对普通服饰来说较高，即使是上千元也会有消费者考虑，相对来说，100元以下的汉服的质量得不到信任，汉服消费者反而不会考虑。
内衣：99页纯干货、72个图表、6大典型企业案例
(1)文胸市场分析：购买因素
艾媒咨询分析师认为，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。
(2)文胸市场分析：品牌分布
根据各大内衣品牌在不同女性群体中的分布情况来看，蒛一及6ixty 8ight主要分布在少女及18-25岁的年轻女性群体，而都市丽人及优衣库也以年轻女性为目标人群;华歌尔、爱慕、黛安芬等品牌更多地是面向丰满及高端女性消费者，国外著名内衣品牌维多利亚的秘密则主要以高端人群为目标。
(3)市场发展趋势：产业生态
在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。
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