阿迪达斯25亿美元“甩卖”锐步，Q2在华收入下降近16%，鸿星尔克等国货强势崛起
据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，当地时间8月12日(周四)，阿迪达斯(Adidas)宣布，已与Authentic Brands Group(ABG)公司签订了一项最终协议，将陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步以最多21亿欧元(约25亿美元)的价格出售给后者。
据悉，这21亿欧元中的大部分将在交易结束时以现金支付，其余交易金额涉及递延和或有对价，具体细节未披露，整个交易预计在2022年第一季度完成。而阿迪达斯打算与股东分享交割时收到的大部分现金收益。
阿迪达斯首席执行官(CEO)Kasper Rorsted表示：“锐步一直是阿迪达斯的重要组成，我们感谢该品牌和背后团队对公司做出的贡献。随着所有权的改变，锐步品牌将处于长期成功有利位置。至于阿迪达斯，我们将继续执行‘掌控全场(Own the Game)’战略，在这一有吸引力的行业中成长，获得市场份额，为所有股东创造可持续价值。”
要了解阿迪与锐步的“恩爱情仇”，还要将时间扳回至2006年。彼时，阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步，希望壮大实力与耐克竞争。
作为美国前三的运动品牌，将其收入囊中或能进一步提高市场渗透率，而美国的确也是一个很大的市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为世界第一大经济体的美国，2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年将达到694.7亿美元。
然而，理想是好的，但现实却是骨感的，38亿美元的天价非但不能给阿迪创造给多的价值，还啪啪啪“打脸”阿迪。
锐步被阿迪收购后，业绩不仅表现不佳，甚至还常年陷入亏损。2016年，锐步开始关闭一些业绩不佳门店，并对员工数量进行优化。2018年开始，锐步逐步实现扭亏为盈。
本以为事情会朝着希冀的方向前进，但受疫情影响，锐步对阿迪的贡献始终不温不火——2020年上半年锐步对阿迪达斯总销售额的贡献仅为8%；2021年8月5日，阿迪达斯发布2021年上半年及第二季度业绩报告显示，2021上半年阿迪达斯营收121.44亿美元，同比增长40%，但锐步的相关业绩已不在阿迪达斯财报之中。
值得注意的是，随着新疆棉花事件的不断发酵以及李宁、鸿星尔克等优质国产运动品牌的崛起，更多的消费者将怀抱投向了国产品牌。以鸿星尔克为例，其单日销售额同比增长52倍，48小时淘宝直播间销售额突破1亿，36小时抖音直播间卖出商品超6700万元，一周内直播间人数徒增800万人，三天百度搜索指数从1千增长到121万……
反观阿迪，其在中国市场上就显得有些吃力。根据阿迪达斯财报，今年第二季度，其在中国市场上的收入下降了近16%，由此大中华区也成了阿迪达斯唯一负增长的地区。
另据艾媒咨询调研数据显示，在朋友、孩子、自己、父母/长辈等各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选，占比分别达到49.9%、61.6%、69.4%、71.90%，而选择国外品牌的占比均在三成以下。
艾媒咨询分析师认为，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。
