TOP TOY跨界深圳文和友，乘新“国潮”之风，领航潮玩经济下半场
近日，全球潮玩集合品牌TOP TOY与深圳文和友联合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相。这是TOP TOY的全国首家潮玩博 物馆，通过与深圳文和友进行品牌联动，首次跨界创新尝试，打造1500平的超大沉浸式潮玩体验空间，延伸了城市新消费的无限想象力。
中国潮玩渐成气候，万千玩家入局为潮玩市场带来了更多可能性。TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示，TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”，此次与深圳文和友跨界合作，将融合两家之长，开启IP跨界的全景实验，推动潮玩新消费空间的更迭与新生。“潮玩博物馆仅此一家，未来TOP TOY将持续以各种形式尝试突破圈层壁垒，开拓潮玩新业态、新边界，寻找中国潮玩品牌可持续增长的内核。”
跨界探索，共创“新国潮”
创新性跨界合作是TOP TOY 持续打造新消费商业范本的尝新方式。此次，TOP TOY将目光锁定城市新文化商业空间——深圳文和友，以文和友中国式怀旧、复古的场景氛围作为基底，重构集潮玩文化和潮流消费于一体的新消费场景。8月14日首次亮相之时，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆就已吸引近3万客流量，众多潮流年轻人到店打卡，营业额也突破百万，成为深圳年轻人的周末新选择。
TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆正式开业当天的深圳文和友外墙
一直以来，作为粤港澳大湾区核心城市的深圳，以年轻、包容、高消费力著称。当下，在“双循环”战略背景之下，文旅产业将成为深圳消费市场的新引擎。作为文旅产业的新流量入口，TOP TOY深圳文和友博物馆打造了一个双重基因的城市潮玩新消费空间。TOP TOY的潮流元素、潮玩艺术与文和友富有人文气息的城市空间跨界连接，以潮玩文化赋能商业空间体验式消费，为二者共同的客群打造出全新的消费场景。
TOP TOY潮玩博物馆将原创IP融入深圳文和友的建筑风格中，开辟赛博修理站、黑客创客区、招财神庙、太空酒吧等特色主题区域，与深圳文和友全新的老街蚝市场相呼应，并利用全息技术让消费者与潮玩IP、文和友美食IP产生互动，提供更沉浸的体验过程。
深圳文和友表示：“深圳文和友此次升级打造了“ 老街蚝市场 ”，以沉浸式生活场域为鹏城打造城市美食名片，妙用建筑空间及创新设计语言讲述每座城的城市故事。深圳的故事，也是众多年轻人的故事。为圈粉深圳的年轻消费群体，深圳文和友与TOP TOY跨界合作，从中国潮玩文化的新视角，共创更年轻的城市消费新业态。”
一年百店，TOP TOY定义中国潮玩速度
跨界破圈的TOP TOY，自全国首店广州正佳广场梦工厂店面世至今，仅8个月左右潮玩版图覆盖全国，已开设的55家门店占据着20多个城市的高人气商区和优质点位。在单个季度内，TOP TOY创下开设24个门店的速度，并以一年百店为目标迅速扩张。
在高速发展的潮玩市场环境下，沿循“一城一梦”的拓店脉络，TOP TOY也在每个基于调研选择出的城市中开设梦工厂店，逐步在一线、新一线、二线的核心商圈中留下品牌烙印。TOP TOY线下门店集消费和展览于一体，梦工厂店采用“店展结合”的模式，跑通“逛、玩、购”环节。亲临TOP TOY深圳文和友博物馆店，室内分区、产品布局、打卡点装置等细节，用潮玩文化与潮流元素搭建起吸睛、舒适的店内游览空间，启蒙大众消费者对潮玩的认知。
TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆复古赛博朋克风打卡点
作为“国潮玩家”的TOP TOY，目前拥有如Twinkle、Tammy、Buzz等扎根中国Z世代的生活土壤的原创IP，它们从不同视界反映新一代年轻人的集体生活群像，引起玩家情感共鸣，赋予中国潮玩更为生动的演绎。在TOP TOY创始人兼CEO孙元文看来，站在中国潮流的全新审视点，以TOP TOY为代表的中国新国潮打造者，正以弘扬中国文化彰显民族自信心和身份认同感，以中国文化的底蕴凝结标志性世代记忆。
正向增长，赋能中国潮玩产业下半场
随着95后00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。原本风平浪静的“潮玩小圈子”，已然变成了大众消费。
数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
潮玩消费人群不断扩大，潮玩的消费场景正在被打破和重塑。身兼着普及潮玩文化使命的TOP TOY，利用自身作为平台型公司的优势，提出了“重构与链接”的桥梁思维，以深探中国千亿元潮流市场，开拓中国潮玩产业下一程。
TOP TOY希望成为优质IP与优质供应链之间的桥梁，打破二者无法形成对接的现存问题，链接行业上下游，整合潮玩供应链。截至目前，TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建，并与万代、漫威、迪士尼等全球顶流IP达成合作。
潮玩市场中，15岁至20岁的年轻客群呈疯涨之势，“潮娃”为潮玩细分品牌与品类带来了新的需求。TOP TOY以多品类、多SKU、价格带宽的产品策略填补了潮玩集合细分市场的空白，完成对消费者“潮玩不止是盲盒”的市场引导，并希望进一步强化中国潮玩主体性，影响新一代消费者。
近期，TOP TOY计划联合中国积木设计师、制造商、资深玩家，和各大国产积木品牌、优质正版授权供应商共同发声，推动大众消费者对积木这一品类的认知，深化对盲盒以外潮玩的了解。同时，TOP TOY亦期待借此机会，推动中国积木渗透到大众消费者的日常生活中，为潮玩大众化事业添砖加瓦。
潮玩破圈是风，市场布局是海，品牌实力是船，新消费群体的觉醒带来了前所未有的时代契机。未来，TOP TOY将继续乘“新国潮”之风踏浪前行，以更多跨界合作打造新消费商业范本，与行业上下游共同启发、引领、开拓中国潮玩文化的高质量发展，推动多元、开放、自信的中国潮玩群像的形成。
