央广- 中国之声《新闻有观点》云连线艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，分析剧本杀行业未来趋势

 　　伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。不过，作为新兴文化娱乐方式，剧本杀的门槛较低，行业目前处于无序发展阶段，仍有许多隐忧。

　　为了解未来剧本杀行业的发展趋势，8月30日，中央人民广播电台中国之声《新闻有观点》连线艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，围绕“剧本杀行业现状及未来行业发展新趋势”展开讨论，并对未来剧本杀行业的健康持续发展提出了建设性建议。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，艾媒咨询一直在密切关注剧本杀行业的发展状况，艾媒的监测系统在不断跟进消费者的动向以及新业态的发展。从中发现，随着95后、00后这些新消费群体的出现，消费动向也随之改变。他们更偏好具有社交属性的娱乐方式，而剧本杀具有强社交属性，很符合当下年轻人的口味。艾媒咨询数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一。

　　目前，剧本杀行业的市场规模正在稳步增长中，特别是近两年线上剧本杀发展明显。艾媒调查数据显示，8成的北京剧本杀玩家体验过线上剧本杀游戏，37.1%玩过线下圆桌剧本杀，31.4%的玩家体验过线下实景剧本杀，注重线上剧本杀体验的玩家越来越多，剧本杀呈现出线上线下结合的趋势。

　　剧本杀如此火热，这其中的原因是什么？张毅认为，有一定的环境因素影响。作为互联网原住民的年轻一代对娱乐、推理等这些新鲜的社交方式有天然的爱好。并且，与传统的社交相比，剧本杀性价比更高，对年轻人更有吸引力。

　　不过，剧本杀行业虽然风头正强劲，但盲目进场导致失败的也比比皆是。张毅认为，门店扩张、剧本内容套路化、安全隐患等问题的确存在，剧本杀行业需要进行改善或突破，不能依靠原有的模式继续发展。同时，随着竞争加剧，剧本杀行业有可能出现另外一种极端——门店价格越来越低，剧本杀行业或将经历重新洗牌的过程。

　　但一个好的迹象是一批企业正在寻求突破，发展线上模式，做平台，创作不同的作品，吸引不同的用户。张毅表示，优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀应将游戏、影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。

　　对于剧本杀行业的未来发展趋势，张毅表示看好剧本杀市场。目前，剧本杀正逐步向二线、三线、西部以及中小城市甚至是县城渗透，门店数量不断扩增。剧本杀市场处于向好的状态。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增。此外，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

　　值得一提的是，剧本杀的用户以年轻人为主，用户培养成本较低，并且随着电影人、网文作者的入场，剧本杀内容创作也趋于标准化，往好的文化IP方向去发展，未来会有更大的成长空间。