老年群体消费数据洞察:“银发一族”会为什么品类“剁手”?

艾媒咨询|2021年中老年群体触网行为研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美团,微信<br/><br/>随着老龄化、城镇化的加剧,空巢老人持续增长并且面临更多的生活问题,愈发需要网络应用以一定程度地解决生活困难。因此,主流APP开始了适老化升级。其中,微信、美团等的适老化升级取得了初步成效。<br/>With the intensification of aging and urbanization, the empty-nest eld

艾媒咨询|2021年中老年群体触网行为研究报告 精品决策
全球及中国人口老龄化市场运行状况及相关财务数据 全球及中国人口老龄化市场运行状况及相关财务数据 人口统计学的 用数据说话

     消费的趋势,来自消费人群的变化。

  在老龄化浪潮下,“银发一族”对消费市场的影响持续加大且加重,目前银发群体的消费行为已经成为了社会重点研究的对象之一。

  此外,据相关机构预测,近年来在社交娱乐、养生理疗、照料看护等领域,老年人的消费意愿不断上升,未来两年的年复合增长率将超过15%,老年人消费内容与方向呈现多元化的趋势。

  什么是“银发一族”?

  在变老的中国社会,老龄化已经不是什么新词了。据第七次全国人口普查数据显示,60岁及以上人口已超2.64亿,占比达到18.70%。

  而据世卫组织最新标准,45~59岁为中年人,60岁以上为老年人,通俗而言,“银发一族”指的是45岁以上的移动端网民。

  “银发一族”有哪些消费特点?

  随着中国消费观念以育儿观念的转变,老年人拥有了更多空闲的娱乐时间,这就变相为老年人提供了消费来展示自我的机会。

  在消费领域里面,取悦自我逐渐成为主流的消费模式,以往老年人被压制的社交需求逐渐被释放出来,越来越多银发群体主张自我价值的伸张。而在他们同样开始展示自我的时候,也就产生了新的消费机会创新点。

  尽管对健康注重依然是银发群体消费的主要特征,但是相比于年轻人,他们拥有更多的时间,因此美发美容、户外旅游、学习等体验式消费在近年来迅速上升。

  同时,随着互联网渗透率,尤其是以微信为代表的APP的渗透,老年人消费市场逐步打开,越来越多老年人成为“剁手党”。网购人群新的增量除了下沉市场,更精准的定义可能是下沉的老年人市场,所以在这中间可能存在着重要的机会。

  银发人群有哪些消费行为习惯?

  近年来,我国人口老龄化趋势加剧,“银发群体”已逐渐成为一个不可忽视的庞大消费群体,了解他们的消费习惯,有助于新消费品牌细化市场,更快捕获市场发展先机。

  保健品消费方面,随着国民健康意识的不断增强,加上健康消费场景的不断丰富,健康类消费将成为银发群体消费新的增长爆发点。在未来,银发群体对保健食品的需求度有望进一步提升。

  根据2021年艾媒报告中心(data.dmncds.com)数据显示,有超九成的银发群体每月会购买保健食品,其中27.9%银发群体的食品保健消费上占月均总消费比例的40-60%;与此同时,食品保健消费占月均总消费20-40%、20%以下的老年群体,占比分别为25.2%和19.8%。

2021年中国银发群体在食品保健消费占月均总消费比例分布

  其中,从月均支出情况来看,2021年超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下,其中月均支出在100-300元的占比最大,为40%。

2021年中国老年人购买保健品月均支出

  互联网触网方面,在互联网深入发展的智能化时代,衣食住行都可以通过线上来解决。为了更好地适应新时代生活方式,银发群体不得不学习互联网,适老化改造已势在必行。

  艾媒报告数据显示,如今已有超7成中老年群体日均上网2小时以上,其中35.3%的中老年群体每日上网4-6小时,另有15.7%的中老年人每日冲浪甚至多于6小时,而界面更简洁、有明确的引导以及少一些广告是中老年群体在使用APP时的主要诉求。此外,还有27.5%的中老年群体希望在使用APP时能够关联子女的设备。

  不过,如今虽然越来越多中老年人愿意主动触网,但是在使用的五花八门的APP时,也会存在一定困难。

  从2021年中国中老年群体使用APP时面临的主要问题数据来看,不会使用是中老年群体使用APP时最主要面临的问题,占比为27.5%,此外字体看不清、无法寻求帮助、不会安装升级和误点其他的地方等也是中老年群体使用APP时需要面临的问题,占比分别为19.6%、17.6%、15.6%和13.7%。

2021年中国中老年群体使用App时面临的主要问题

  购物支出方面,随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变,银发群体对服饰消费需求的增长,行业市场规模将进一步扩大。

  从老年群体服饰月均支出金额数据显示,43.65%的老年人服饰支出少于五百元,25.41%老年群体月均服饰花费金额在501-1000元之间,25.97%老年群体月均服饰消费1001-2000元。完全不买的老年人占比2.21%,花费超200元的老年人比例为2.76%。

中国老年群体服饰月均支出金额

  此外,从购买渠道来看,55.25%老年群体会通过网上购买服饰,也有老年群体通过专卖店/品牌店和大型超市/商场百货购买服饰,占比分别为44.2%和38.12%。这说明在外界帮助或是自身努力帮助下,越来越多老年群体逐渐网络购物方式,因此相关企业应多关注这类群体的购物需求。

中国老年群体服饰购买渠道调查

  社交娱乐方面,艾媒报告中心数据显示,2020年中国52.5%老年群体主要的社交娱乐方式为聚会交流,45.3%老年群体的主要娱乐方式是逛公园,44.2%则为学电脑/上网。此外,偏向周边游、健身运动、听广播/看电视、读书看报、棋牌娱乐等娱乐方式的老年群体分别占比43.1%、38.7%、29.8%、27.1%和14.4%。另外选择太极拳/保健操以及广场舞作为主要娱乐方式的老年群体分别占比8.8%和6.1%。

中国老年群体主要社交娱乐方式

  如何更好挖掘“银发”市场?

  在全民讨论如何抓住新生代的消费者的同时,银发人群正以悄然之势增加。在适老化运动下,银发群体对互联网和智能手机的使用日益熟练,社交平台上银发人群的身影大大增多,未来银发人群有可能成为新的流量阵地。

  不过,健康医疗依旧是银发群体的最主要消费领域,移动互联网的逐渐普及并不断向老年群体渗透,带动“互联网+健康医疗”产业的持续发展,未来线上预约体检、看病等服务的普及度将会不断上升。

  值得注意的是,在智能化时代背景下,增强老年人的风险意识、防范金融诈骗,金融知识普及的重要性进一步凸显,相关防诈骗或针对老年群体理财的app或许迎来发展机遇。

  总而言之,如今越来越多的企业、品牌都在针对这一群体的消费习惯和喜好,挖掘市场潜力。除了日常生活用品外,营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习和老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景,

  艾媒咨询分析师认为,要想更加准确地触达用户,抓住“银发一族”注意力,需做到 “定位精准、风格自洽、结合个性化差异化方案”,让产品更具说服力和针对性。

  消费群体洞察,助你“与时俱进”

  消费者是市场的核心主体,对消费用户进行立体研究是企业市场进入、产品营销的关键所在。

  作为消费人群之一的银发群体,他们的消费习惯与偏好,给新消费品牌提供机会,也被商家们仔细研究。而除“银发一族”之外,“Z世代”、职业白领、大学生等群体的重要性也将持续凸显,消费潜力有待进一步挖掘。

  为更好地了解消费人群,助力企业、品牌“与时俱进”,艾媒数据中心依托艾媒咨询集团旗下草莓派调研系统,通过调查和分析Z世代、职场人、老年人、大学生、妈妈群体、新奶爸群体等多个群体的消费心理以及行为习惯形成的原因,帮助客户分析消费者行为的影响因素,发现消费者的新需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

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