李佳琦、薇娅一夜带货超180亿，超六成网民会观看直播并在直播间“买买买”
一年一度的“双十一”已经开启了，你“剁手”了吗?
今年“双十一”，依然是“双节棍”模式。第一波预售期从10月20日开始，11月1日-3日正式开卖；第二波预售从11月4日开启，11月11日正式开卖。
10月20日晚8点，第一波预售准时开启，比去年提前了4个小时，但热闹程度更胜以往。大批网友化身“定金人”买买买，而在紧张的“剁手”时刻，大批网友在微博表示，自己的淘宝崩了！#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。
21日，第一波预售已经落下帷幕，销售数据也已经出炉。根据淘宝主播销售榜显示，李佳琦20日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。总的来看，李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。
两大头部主播的直播销售额再次刷新纪录，震惊了一众网友。网友们纷纷调侃，“看完李佳琦，薇娅销售额，金钱只是个数字了”“今天在网上看到两人的销售额，还以为放的是手机号。”“认真地数了，是一百多个亿，这辈子没见过这么多钱。”“这几串数字连起来都不怎么会读了”……
而经过一晚的奋勇拼搏，#定金人现状#也登上热搜。有快乐购物的网友表示，买时一时爽，一直买一直爽；当然也有网友调侃，“有没有感觉自己的订单数目和血压成正比?”“付定金的时候：整个世界都在我脚下那种自信；付尾款的时候：要不还是当我死了吧！”“啥也别说了，昨天的冲动让我在今天留下了泪水，好在还可以闲鱼... ”
事实上，双十一早已成为一个全民化的促销时间点，接下来狂欢还将继续。针对这场由商家、主播、平台共同主导的“双十一”消费狂欢，艾媒数据中心依托草莓派问卷平台，调研收集了669份数据，上新了“2021年双十一购物节调研”主题，让大家更直接了解到今年双十一消费者画像及行为，具体如下：
调研数据显示，17.4%网民每一年都有参加双十一购物节。同时，有近七成(69.5%) 网民参加了2-11个双十一购物节，其中参加数量在2-4个占比最高，为35.1%。此外，仅有2.2%受访网民表示从未参加过双十一购物节。
对于双十一购物节的信息获取渠道，主要还是来自于购物平台的推送，占比69.1%。而小红书/微博等内容分享平台推荐、短视频分享、亲朋好友推荐也是网民获取购物节信息的重要渠道，占比分别为49.8%、47.1%、40.2%。
在购物态度上，2021年中国71.3%网民表示在双十一购物节上理性消费，而野性消费的比例仅为5.2%。
双十一购物节，促销玩法众多。在促销活动方面，直接打折、满减优惠、跨店津贴、预售抵扣是网民最为偏好的，占比分别为70.2%、59.8%、33.7%、34.2%。
20日晚，很大一批消费者在直播间度过了今年双十一的第一夜，他们的购买意愿如何呢?调研数据显示，63.2%网民会观看直播，并会在直播间购买商品，只看直播不购物商品的比例为15%，也有11.5%网民表示会观看直播，但选择其他渠道购买商品。而在本次调研的受访网民中，不会观看直播的比例仅为10.3%。
此外，对于不打算参加本年度双十一购物节的网民，他们不想参与的主要原因是套路太多，占比达47.1%。而没有需要的东西、优惠力度不足也是不参加的原因之一，占比分别为29.4%、23.5%。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“双十一”购物节消费行为调查研究数据》数据集，完整版共168条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
双十一核心数据
2009-2024年中国电商平台“双十一” 成交总额
2010-2024年中国电商平台“双十一” 成交总额同比增长率
2015-2023年中国“双十一”天猫成交额
2016-2023年中国双十一天猫成交额同比增长率
2023-2024年“双十一”第一波活动销售额及同比增长
2023年“双十一”第一波活动综合电商平台销售额占比
2024年“双十一”第一波活动综合电商平台销售额占比
2024年“双十一”第一波活动综合电商销售额排名TOP10品类
2024年“双十一”第一波活动综合电商销售额占比排名TOP10品类
2017-2022年中国双十一京东成交额
2018-2022年中国双十一京东成交额同比增长率
双十一购物节消费者行为洞察及画像（2024年）
2024年中国消费者性别分布
2024年中国消费者年龄分布
2024年中国消费者婚姻状况分布
2024年中国消费者学历分布
2024年中国消费者月收入分布
2024年中国消费者工作岗位分布
2024年中国消费者区域分布
2024年中国消费者城市分布
2024年中国消费者参与“双十一”购物节的原因
2024年中国消费者不参与“双十一”购物节的原因
2024年中国消费者“双十一”购物平台TOP10
2024年中国消费者在“双十一”购物节购买的主要商品品类
2024年中国消费者在“双十一”活动熬夜抢单意愿
2024年中国消费者在“双十一”活动参与时间分布
2024年中国消费者关注“双十一”活动时限
2024年中国消费者“双十一”通过直播电商购物的比例
2024年中国消费者选择直播产品的原因
2024年中国消费者购买直播产品的顾虑点
2024年中国消费者“双十一”活动的痛点
2024年中国消费者“双十一”活动的期待
2024年中国消费者对“双十一”活动提前的看法
2024年中国消费者对“双十一”中疯狂购物的看法
2024年中国消费者偏好的促销方式
2024年中国消费者偏好的 “双十一”推广信息
2024年中国消费者对于 “双十一”优惠玩法的看法
2024年中国消费者“双十一”讨厌遇到的套路
双十一购物节消费者行为洞察及画像（2023年）
2023年中国网民计划参与今年双十一活动情况
2023年中国网民不计划参与双十一购物节原因
2023年中国网民计划参加双十一活动的时间
2023年中国网民参加双十一活动购物平台分布
2023年中国网民计划在双十一购买商品品类
2023年中国网民在双十一购买各品类商品的品牌偏好
2023年中国网民在双十一购物节计划（预计）的购物预算
2023年中国网民在双十一购物节计划（预计）的支付方式
2023年中国网民在双十一期间购买货物可接受的最长送达时间
2023年中国网民获取关于双十一促销信息渠道
2023年中国网民参与本年度双十一购物节原因
2023年中国网民因网红（明星）直播而购买产品的情况调查
2023年中国网民会选择购买直播带货产品主要原因
2023年中国网民购买直播带货产品担忧的因素
2023年中国网民对直播带货整体满意度
2023年中国网民参与过“双十一“活动的购物平台
2023年中国网民偏好的电商平台促销方式
2023年促使中国网民打开“双十一”活动推广页面原因调查
2023年中国网民对各平台优惠措施看法
2023年中国网民在往年双十一消费中遇到过的问题
2023年中国网民对于本年度双十一活动期待
2023年中国网民去年双十一活动期间观看李佳琦直播的情况
2023年中国网民本年度“双十一“活动在李佳琦直播间购物的意愿
2023年中国网民因李佳琦不当言论对自身选择国货产品的影响
2023年中国网民日常购物对品牌的选择偏好
2023年中国网民日常购物选择国产品牌原因
2023年中国网民对国产品牌行业前景看法
2023年中国网民未来参加双十一活动意愿
2023年中国网民参与今年双十二活动意愿
2023年中国受访网民所属世代分布
2023年中国受访网民性别分布
2023年中国受访网民年龄分布
2023年中国受访网民学历分布
2023年中国受访网民常住地区分布
2023年中国受访网民职业分布
双十一购物节消费者行为洞察及画像（2022年）
2022年双十一预售开启后中国受访网民清空购物车的情况
2022年中国受访网民参加双十一购物节的平台分布
2022年中国受访网民在双十一购物节计划（考虑）购买的商品品类
2022年中国受访网民在双十一购物节计划（预计）的购物预算
2022年中国受访网民在双十一购物节计划（预计）的支付方式
2022年中国受访网民参加本年度双十一购物节的原因
2022年中国受访网民观看今年李佳琦双十一直播间的情况
2022年中国受访网民观看网红或明星直播带货而购买商品的意愿
2022年中国受访网民选择直播产品的原因
2022年中国受访网民购买直播产品担心的因素
2022年中国受访网民对直播带货的满意度
2022年中国受访网民对今年双十一购物节整体氛围的感知情况
2022年中国受访网民未参加本年度双十一购物节的原因
2022年中国受访网民未来参加双十一购物节意愿
2022年中国受访网民参加今年双十二购物节意愿
2022年中国受访网民对于各平台推出双十一优惠玩法的看法
2022年中国受访网民在往年或今年双十一购物节遇到的问题
2022年中国受访网民对直播销售数据的看法
2022年中国受访网民对明年双十一购物节的期待想法
2022年中国受访网民性别分布
2022年中国受访网民年龄分布
2022年中国受访网民学历分布
2022年中国受访网民月收入分布
2022年中国受访网民婚姻状况
2022年中国受访网民所属城市线级
2022年中国受访网民所属区域
2022年中国受访网民职业分布
双十一购物节消费者行为洞察及画像（2021年）
2021年中国网民参加过的双十一购物节个数
2021年中国网民在双十一购物节消费中遇到过的问题
2021年中国网民对本年度双十一购物节开始时间了解程度
2021年中国网民获取双十一购物节信息渠道
2021年中国网民计划参加本年度双十一购物节意愿
2021年中国网民提前加购商品到购物车等待双十一购物节到来情况
2021年中国网民为双十一购物节活动凑单意愿
2021年中国网民手机上拥有的购物APP数量
2021年中国网民计划（考虑）参加双十一购物节的平台分布
2021年中国网民在双十一购物节计划（考虑）购买的商品类型
2021年中国网民在双十一购物节购买食品饮料预算
2021年中国网民在双十一购物节为抢购商品而熬夜意愿
2021年中国网民在双十一购物节预付定金购买商品意愿
2021年中国网民在双十一购物节购物态度
2021年中国网民对双十一购物节的促销活动偏好
2021年中国网民观看直播购买商品意愿
2021年中国网民不喜欢双十一购物节出现的行为分布
2021年中国网民对双十一购物节存在的必要性认知
2021年中国网民对双十一购物节在相关维度满意度平均分
2021年中国网民不打算参加本年度双十一购物节原因
2021年中国不参加双十一购物节网民未来参加类似购物节意愿
2021年中国网民参加过的双十一购物节个数与性别情况交互分析
2021年中国网民计划参加本年度双十一购物节意愿与性别情况交互分析
2021年中国网民手机上拥有的购物APP数量与性别情况交互分析
2021年中国网民计划（考虑）参加双十一购物节的平台分布与性别情况交互分析
2021年中国网民参加过的双十一购物节个数与所属区域交互分析
2021年中国网民参加过的双十一购物节个数与所处城市线级交互分析
2021年中国双十一购物节受访者性别分布
2021年中国双十一购物节受访者婚姻状况
2021年中国双十一购物节受访者目前所属区域分布
2021年中国双十一购物节受访者常住的城市线级分布
双十一购物节白领群体消费者行为洞察（2021年）
2021年中国白领群体参加过的双十一购物节个数
2021年中国白领群体在双十一购物节消费中遇到过的问题
2021年中国白领群体对本年度双十一购物节开始时间了解程度
2021年中国白领群体获取双十一购物节信息渠道
2021年中国白领群体计划参加本年度双十一购物节意愿
2021年中国白领群体提前加购商品到购物车等待双十一购物节到来情况
2021年中国白领群体为双十一购物节活动凑单意愿
2021年中国白领群体手机上拥有的购物APP数量
2021年中国白领群体计划（考虑）参加双十一购物节的平台分布
2021年中国白领群体在双十一购物节计划（考虑）购买的商品类型
2021年中国白领群体在双十一购物节购买食品饮料预算
2021年中国白领群体在双十一购物节为抢购商品而熬夜意愿
2021年中国白领群体在双十一购物节预付定金购买商品意愿
2021年中国白领群体在双十一购物节购物态度
2021年中国白领群体对双十一购物节的促销活动偏好
2021年中国白领群体观看直播购买商品意愿
2021年中国白领群体不喜欢双十一购物节出现的行为分布
2021年中国白领群体对双十一购物节存在的必要性认知
双十一购物节妈妈群体消费者行为洞察（2021年）
2021年中国妈妈群体参加过的双十一购物节个数
2021年中国妈妈群体在双十一购物节消费中遇到过的问题
2021年中国妈妈群体对本年度双十一购物节开始时间了解程度
2021年中国妈妈群体获取双十一购物节信息渠道
2021年中国妈妈群体计划参加本年度双十一购物节意愿
2021年中国妈妈群体提前加购商品到购物车等待双十一购物节到来情况
2021年中国妈妈群体为双十一购物节活动凑单意愿
2021年中国妈妈群体手机上拥有的购物APP数量
2021年中国妈妈群体计划（考虑）参加双十一购物节的平台分布
2021年中国妈妈群体在双十一购物节计划（考虑）购买的商品类型
2021年中国妈妈群体在双十一购物节购买食品饮料预算
2021年中国妈妈群体在双十一购物节为抢购商品而熬夜意愿
2021年中国妈妈群体在双十一购物节预付定金购买商品意愿
2021年中国妈妈群体在双十一购物节购物态度
2021年中国妈妈群体对双十一购物节的促销活动偏好
2021年中国妈妈群体观看直播购买商品意愿
2021年中国妈妈群体不喜欢双十一购物节出现的行为分布
2021年中国妈妈群体对双十一购物节存在的必要性认知
双十一购物节奶爸群体消费者行为洞察（2021年）
2021年中国奶爸群体参加过的双十一购物节个数
2021年中国奶爸群体在双十一购物节消费中遇到过的问题
2021年中国奶爸群体对本年度双十一购物节开始时间了解程度
2021年中国奶爸群体获取双十一购物节信息渠道
2021年中国奶爸群体计划参加本年度双十一购物节意愿
2021年中国奶爸群体提前加购商品到购物车等待双十一购物节到来情况
2021年中国奶爸群体为双十一购物节活动凑单意愿
2021年中国奶爸群体手机上拥有的购物APP数量
2021年中国奶爸群体计划（考虑）参加双十一购物节的平台分布
2021年中国奶爸群体在双十一购物节计划（考虑）购买的商品类型
2021年中国奶爸群体在双十一购物节购买食品饮料预算
2021年中国奶爸群体在双十一购物节为抢购商品而熬夜意愿
2021年中国奶爸群体在双十一购物节预付定金购买商品意愿
2021年中国奶爸群体在双十一购物节购物态度
2021年中国奶爸群体对双十一购物节的促销活动偏好
2021年中国奶爸群体观看直播购买商品意愿
2021年中国奶爸群体不喜欢双十一购物节出现的行为分布
2021年中国奶爸群体对双十一购物节存在的必要性认知
双十一购物节消费者行为洞察补充调研（2021年）
2021年中国网民参加双十一活动的购物平台
2021年中国网民参加淘宝/天猫喵糖活动情况
2021年中国网民对淘宝/天猫喵糖活动满意度情况
2021年中国网民对淘宝/天猫喵糖活动看法
2021年中国网民参加双十一购物节花费情况
2021年中国网民参加双十一购物节花费金额与本人预算相比情况
2021年中国网民参加双十一购物节支付方式
2021年中国网民在带货直播间购买商品情况
2021年中国网民在双十一购买的商品类型
2021年中国网民参加购物平台领红包活动情况
2021年中国网民预付定金购买商品情况
2021年中国网民对预付定金享受优惠的感知
2021年中国网民对双十一活动整体看法
双十一购物节白领群体消费者行为洞察补充调研（2021年）
2021年中国白领群体参加双十一活动的购物平台
2021年中国白领群体参加淘宝/天猫喵糖活动情况
2021年中国白领群体对淘宝/天猫喵糖活动满意度情况
2021年中国白领群体对淘宝/天猫喵糖活动看法
2021年中国白领群体参加双十一购物节花费情况
2021年中国白领群体参加双十一购物节花费金额与本人预算相比情况
2021年中国白领群体参加双十一购物节支付方式
2021年中国白领群体在带货直播间购买商品情况
2021年中国白领群体在双十一购买的商品类型
2021年中国白领群体参加购物平台领红包活动情况
2021年中国白领群体预付定金购买商品情况
2021年中国白领群体对预付定金享受优惠的感知
2021年中国白领群体对双十一活动整体看法
双十一购物节妈妈群体消费者行为洞察补充调研（2021年）
2021年中国妈妈群体参加双十一活动的购物平台
2021年中国妈妈群体参加淘宝/天猫喵糖活动情况
2021年中国妈妈群体对淘宝/天猫喵糖活动满意度情况
2021年中国妈妈群体对淘宝/天猫喵糖活动看法
2021年中国妈妈群体参加双十一购物节花费情况
2021年中国妈妈群体参加双十一购物节花费金额与本人预算相比情况
2021年中国妈妈群体参加双十一购物节支付方式
2021年中国妈妈群体在带货直播间购买商品情况
2021年中国妈妈群体在双十一购买的商品类型
2021年中国妈妈群体参加购物平台领红包活动情况
2021年中国妈妈群体预付定金购买商品情况
2021年中国妈妈群体对预付定金享受优惠的感知
2021年中国妈妈群体对双十一活动整体看法
双十一购物节奶爸群体消费者行为洞察补充调研（2021年）
2021年中国奶爸群体参加双十一活动的购物平台
2021年中国奶爸群体参加淘宝/天猫喵糖活动情况
2021年中国奶爸群体对淘宝/天猫喵糖活动满意度情况
2021年中国奶爸群体对淘宝/天猫喵糖活动看法
2021年中国奶爸群体参加双十一购物节花费情况
2021年中国奶爸群体参加双十一购物节花费金额与本人预算相比情况
2021年中国奶爸群体参加双十一购物节支付方式
2021年中国奶爸群体在带货直播间购买商品情况
2021年中国奶爸群体在双十一购买的商品类型
2021年中国奶爸群体参加购物平台领红包活动情况
2021年中国奶爸群体预付定金购买商品情况
2021年中国奶爸群体对预付定金享受优惠的感知
2021年中国奶爸群体对双十一活动整体看法
2022年双十一购物节消费者行为洞察及画像
2021年中国网民双十一购物节消费调研
