元气森林旗下矿泉水品牌“有矿”首次进军线下渠道

　   据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，近日，元气森林旗下的矿泉水品牌“有矿”正式入驻线下大型零售渠道。在上海全家便利店的现场货架上，有矿矿泉水主打“天然软矿泉水”标签，外形个性时尚，在林林总总的瓶装水品牌中较为醒目。据悉，这也是元气森林矿泉水产品首次大规模进驻线下渠道。

　　公开资料显示，元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌，品牌以用户第一作为其始终坚持的使命。2020年，双11购物节天猫和京东水饮品类销量第一。 截至2020年11月，元气森林现已出口到美国、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡等40多个国家。

　　据悉，元气森林内部在去年9月启动瓶装水相关创业项目，并于去年年底确定品牌为“有矿”。今年7月，有矿首款产品开始在天猫、京东等电商渠道悄然上线。元气森林当时对外表示，“有矿”矿泉水产品仅在线上小规模销售，还处于测试阶段，线下铺货还未开始。

　　有业内人士表示，“有矿”矿泉水在上线半年之后进入线下渠道，说明其线上销售数据良好，这也可能是元气森林正式进军瓶装水市场的一个重要信号。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014-2019年中国软饮料市场规模持续上升，2019年中国整体软饮料市场销售收入达到9914亿元，五年间年均复合增长率5.9%。按2014-2019年的复合增长率计算，2020年中国软饮料市场规模将突破万亿，2024年有望达到13230亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。

　　据元气森林内部人士透露，有矿产品团队自2020年便开始在国内寻找优质水源，并加入了中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会。在考察了各地近40处水源地之后，团队在综合评估水质情况、生态指标、饮用口感、水质硬度、偏硅酸含量等指标后，将云南大理苍山世界级地质公园水源列为第一个水源地。

　　目前，国内市场上瓶装水主要分为几大类：天然矿泉水、天然水和纯净水，国内大部分品牌均属于后面两类，水源来自地表水或公共供水系统。而天然矿泉水则属于国家矿产资源，其国标标准要求更高，也是瓶装水市场中相对高端的品类。