新东方将上线电商直播平台“东方甄选”，俞敏洪农产品带货首秀来了
据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，12月28日，国内民办教育服务头部机构新东方通过官方微信宣布，公司将于今日晚间上线直播带货新平台“东方甄选”，新东方创始人俞敏洪还将参与首场农产品直播带货。据了解，在今年11月的一场直播中，俞敏洪已经提出“计划成立大型农业平台，和主播老师们一起助农直播。”。
通过微信搜索可以发现，目前“东方甄选会员”公众号、小程序、视频号等账号均已开通。其中小程序已设置有购物车及商品搜索、付款、收发货、退款售后等基础功能。此外个人中心还设有“会员码”“返现”、“赠品”、“优惠券/码”等功能。
从公开信息来看，新东方已围绕带货平台搭建起品牌、内容、团队、产品等完善直播架构，同时从新东方内部选拔带货主播人选，以农产品推广为核心切入直播电商领域。
在“双减”政策影响下，教育培训行业营收能力直线下降，而作为教培界老大哥的新东方首当其冲。据媒体近期报道，2021年8月以来，新东方陆续启动裁员、关闭教学点等工作，预计将关闭超过1000家教学点，裁员近4万人。11月15日，新东方宣布，2021年底前全国所有学习中心不再提供K9学科类培训服务。据了解，这部分业务约占新东方营收的60%，按最新财年营收数据，新东方营收将减少25.66亿美元(约合163.66亿人民币)。新东方教育培训业务元气大伤。
在关闭K9业务后，新东方目前的存量业务包括国际教育、大学业务、游学研学、营地业务等非K12业务，以及高中业务。未来，新东方将主要向两大业务方向发力：一是拓展存量业务，集中在教育板块，并延伸到素质素养类教育。二是寻找新赛道，包括引发热议的农产品直播、教育类商品等。
新东方官微也证实：新东方会继续进行四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务。此外也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。
教育培训寒冬下，转型农产品带货的新东方能否在电商直播的红海中争得一席之位，能否在农产品电商直播细分市场占据优势，都还有待时间验证。
