小红书独家领投母婴品牌“熊猫布布”，科技化母婴产品成资本关注热点
艾媒网(www.dmncds.com)获悉，近日，科技母婴品牌“熊猫布布”获千万级天使+轮融资，本轮融资由小红书独家领投。
据了解，熊猫布布成立于2021年1月，是一家新兴的科技母婴产品研发企业。公司定位为中国本土智能吸奶器品牌，从母婴场景进入，通过提供高端、优质的产品，增加品牌的LTV(生命周期总价值)。目前公司在研产品包括穿戴式吸奶器、婴儿无线吹风机等。
本次投资“熊猫布布”，是小红书在科技化母婴产品市场布局的重要举措。
消费升级下，母婴科技化成新趋势
随着“90后”、“00后”进入备孕、怀孕阶段，他们的品质化、科学化育儿观念日益强烈，对母婴消费产生了更高的需求，由此推动母婴产品向科技化方向发展。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2020年有32.4%的中国妈妈群体偏向于科学育儿观念，20.1%的妈妈群体偏向专业化育儿。消费主体的升级和育儿观念转变，将成为婴幼儿消费品行业长期增长的基石。
小红书投资团队认为：“科技化是母婴行业的重要趋势，中国需要有更好的母婴产品和前沿的科技母婴企业，给妈妈们带来更高效、更便捷、更有温度的生育体验。”
女性健康意识觉醒带来新的行业发力点
其次，女性健康意识的觉醒也为母婴行业提供新的发力点。调研数据显示，2020年中国“95后”妈妈购买母婴产品时最关注的因素是健康、安全和品质。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道前景广阔。
熊猫布布品牌方表示，“中国的女性健康需求会有很大增长，我们的判断是中国女性的健康意识会在3-5年内觉醒。因此，团队更加注重在中国女性用户更重视的哺育场景中，针对现代女性需求推出更好的解决方案，并在女性健康赛道中持续布局”。
社交、内容分享平台成母婴群体种草的主要渠道
除了顺应社会观念和消费习惯的转变外，小红书平台年轻化的用户群体以及品质生活定位与母婴行业的营销导向是非常契合的。在小红书平台上，有关“母婴”的笔记超过206万，有关“吸奶器”的笔记也有将近23万篇，庞大的流量池可以为熊猫布布的产品营销提供强有力的渠道。
从母婴群体的内容获取渠道来看，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年有超过六成的母婴群体会从社交媒体平台获取相关资讯，用户比例仅次于母婴垂直平台；超过5成的母婴群体选择从内容分享平台获取资讯，而小红书恰恰兼具社交属性和内容分享属性，对新锐母婴企业来说是非常优质的品牌推广渠道。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元，年增长幅度始终保持在16%以上。未来三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。
在万亿级的母婴市场中，新兴品牌只有抓住消费潮流，形成科技化、品质化、差异化产品竞争能力，才能在母婴行业的红海中占据一席之地。
