云南白药年亏近二十亿，布局医美欲挽狂澜

       艾媒网（dmncds.com）了解到，有百余年历史的知名药企云南白药，4月8日午间发布了关于回购公司股份方案的公告。公司拟使用自有资金以集中竞价或法律法规允许的方式回购股份，用于实施员工持股计划或股权激励计划。

       根据公告，此次回购股份计划限额为450万股至900万股，按回购数量上限900万股、回购价格上限124.38元/股测算，预计回购金额不超过11.1942亿元。消息公布后，云南白药股价由跌转涨，当日收报80.23元，涨1.67%，成交额达4.15亿元。

       而在近一年内，云南白药股价已跌去50%。从该公司3月份公布的2021年业绩来看，归母净利润同比下降了49.17%，为近20年来的首次下滑。公司方面称，净利润大减与投资亏损有关，公司2021年持有的证券及基金亏损将近二十亿元，这一数据引发社会热议。

       中医药前景明朗，云南白药业务基本盘不能丢

       目前，云南白药正以多种途径稳定股价、改善业务，实行自救。 一方面，公司不断巩固主营的药材、药品事业基本盘。

       iiMedia Research（艾媒咨询）先前调研数据显示，中国中药材市场规模在2018年就已经达到1246亿元，预计2022年将超过1700亿元，2024年则有望突破2000亿元大关。在医疗、保健、养生中使用中药材是我国传统，中老年人食用中药的的意愿较高。而随着中药加工技术的进步，以及中西结合、科学疗养意识的增强，年轻人对中医药的信任度也有所上升。

       同时，艾媒咨询在对中药材产业消费者的调查中发现，超过62%的用户偏向使用中药材是因为毒副作用小，约54%的用户认为中药可以治本，另有约45%的受访者则觉得中药在治疗的同时还能调理身体。而消费者在选购中药材时，优先考虑的因素是药效，随后是成分和副作用。

       这表明，和治疗效果以强力迅速著称但可能只能治标的西医相比，中药材毒性低，副作用温和，对人体伤害小，更适合我国大部分消费者的体质，也更符合近年来“全民养生”的趋势。

       云南白药年报表明，公司药品事业部将以药品运营中心板块为核心，以器械运营中心、新渠道运营中心为两翼，通过板块协同效应，形成各具特色的竞争优势与行业影响力。而公司的中药资源事业部则会以客户需求为导向，围绕区域中药材产业资源的挖掘、培育、开发和利用，通过数字化、专业化、品牌化打造持续领先的中药资源产业平台，为用户提供系统解决方案、创造长期价值。

       持续发力大健康领域，布局医美拓展新业务

       另一方面，云南白药正积极拓展新业务，寻求第二曲线，而医美领域，则是公司近年看好并持续发力的方向。艾媒咨询早前发布的《2021年中国医美机构市场竞争态势及企业营销模式分析报告》指出，受食物、生活习惯等因素影响，中国消费者的皮肤护理需求提升，数据显示，有近五成的受访者体验过皮肤类医美项目。

       云南白药在年报中提到，公司顺应医美行业发展趋势，协同发展皮肤管理事业与皮肤医疗门诊机构，针对不同需求的用户提供差异化的解决方案。其中，上海云臻医疗科技有限公司作为云南白药皮肤医学中心的设置单位，就以先开设门诊部作为市场切入口。至于学术支持方面，2021年，云南白药与北大医学部成为战略合作伙伴，就皮肤病治疗及医美领域产学研医合作达成在研发、转化、临床应用等方面的初步合作意向。

       由于消费者对医学美容观念的转变，以及“颜值经济”的兴起，医美用户规模呈增长趋势。不过，值得考虑的是，在入局者不断增加，市场竞争加剧的格局之下，成熟医美市场中产品同质化的问题日趋严重。

       企业需要在产品、技术，以及品牌营销等多方面考虑转型升级。而云南白药作为老牌中医药企业，能否借力其传统中药材优势，创新打造医美品牌，大众只能拭目以待。