知乎回港二次上市，知识付费领域“老将”能否借此重获新生？
4月11日，知乎向港交所提交了招股书，申请在港上市。14日，知乎公告称，香港IPO最终发售价为每股32.06港元，预计总筹资额约为8.336亿港元，公司A类普通股预期将于2022年4月22日在联交所主板开始交易。
2021年3月，知乎在美国纽交所上市。截至今年4月，知乎股价较发行价跌去近8成，市值约为14.4亿美元。而在2018年7月，知乎完成新一轮近3亿美元融资，估值约25亿美元。也就是说，兜兜转转4年后，知乎现在的市值还比不上4年前估值的六成。因此，疑问来了，这一依靠知识付费起家、在国内问答领域独占鳌头的互联网“老将”，能够凭借此次回港上市重获新生吗？
提起知识付费，可以往前追溯数年。2016年，罗辑思维创始人罗振宇的一场《时间的朋友》跨年演讲掀起了知识付费热潮，知识付费元年由此开启。后来随着经济社会发展，包括信息消费在内的服务消费并已成为新的消费热点，消费结构转型带来了多元和个性的消费需求，民众对知识获取的需求愈发趋向高质化、异质化。可以说，消费结构的转型为知识付费的兴起提供了客观需求。
艾媒咨询先前发布的《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》指出，经过早期的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段，行业竞争格局开始明朗，同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。
沉疴难除，降低知识付费产品服务复购率
对内容社区而言，平台上的创作者固然是重要资产，但知乎真正的“护城河”，其实是创作者与用户之间基于一个个真实的问答形成的内容生态。然而如今，这条“护城河”的痛点却愈发明显。
在近几年知识付费红利的诱惑之下，行业终究没能逃过野蛮生长导致的沉疴——内容同质化、宣传缺乏真实性等问题横亘在知乎等众多行业玩家面前，这些问题的存在导致平台内容对用户的长期吸引力不足，降低了用户对知识付费平台的好感，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。
市场下沉，能够挽救流量枯竭的局面吗
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国在线学习用户主要来自于一、二线城市。另有数据显示，52.6%和21.2%的知乎用户分别位于中国一线及二线城市。精英化是知乎成功的标签，但是在中国这个14亿人口的超大市场上，精英只占绝对的少数。
所以，这些年知乎迫不得已要破圈，要从精英圈逐渐走向大众。但是问题也随之而来，前期积累了海量粉丝的大V用户们其实拥有了社区的绝对话语权，对于大多数普通人来说，自己那一票的支持和反对无足轻重，很大程度上自己辛辛苦苦撰写的回答都会被折叠。新用户的表达权利被抑制，而老用户却会觉得新用户素质不足而离开，这种新老对立或许会成为了知乎发展，甚至是行业发展的又一大问题。
如今知乎二次上市在即，知识付费领域又刮起一阵新风。上市或许能够缓解现下发展存在的问题，但是否能使知乎重获新生，或许还暂时无法给出答案。
