广东省全民阅读指数公布，有声阅读引领“耳朵经济”较快增长

       4月23日是世界读书日。当天，《广东省全民阅读指数（2021）》（以下简称《指数》）发布，2021年广东成年居民综合阅读率提升至94.77%，纸质读物每人年均阅读量为6.21本，电子读物则为5.62本，均比上年有所增长。

       值得注意的是，在阅读介质的选择上，超过八成的广东受访者倾向于手机阅读。其中，除了电子书，有声阅读成为大多数读者的新选择。

       iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年我国在线音频的用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将增至6.90亿人。消费者对有声阅读需求的增长，推动了“耳朵经济”的较快发展。

       逾三成广东居民习惯听书，喜马拉雅平台最受欢迎

      《指数》表明，广东成年居民听书率为33.21%，较上年提升0.21个百分点。其中，90.46%的受访者选择移动有声APP平台进行听书。如在喜马拉雅平台，89.21%的广东用户日均收听时长超过60分钟。

       艾媒咨询调查发现，在用户收听的在线音频内容品类中，有声书的占比远高于其他品类，达到47%，这在一定程度上证明有声书籍阅读受到大众喜爱，渐渐成为越来越多居民阅读的新形式。

       而在平台选择方面，喜马拉雅是目前我国居民进行有声阅读的主流平台。艾媒咨询数据显示，喜马拉雅在学生、白领和妈妈等群体中都获得了较高的关注度。艾媒咨询分析师认为，内容的丰富及渠道的拓展均有利于有声阅读的普及。

       夜间是有声阅读高峰期，收听场景日渐丰富

      《指数》还提到，在时间选择上，近七成广东受访者喜欢晚上睡觉前听书。艾媒咨询调研数据显示，近七成的在线音频用户收听音频内容的主要诉求是放松心情，另外有不少用户是为了休闲娱乐以及自我提升。考虑到大多数居民白天忙于学习和工作，晚上成为有声阅读的高峰期，因为听书不占用双手，用户在通勤路上、用餐时、睡前都可以收听。

       另一方面，用户收听场景的日渐丰富，也促使在线音频平台进行多渠道布局。艾媒咨询调查结果显示，智能手机、车载终端、智能音箱是消费者使用在线音频的主要渠道。

       为此，喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个领域。例如，在智能音箱方面，喜马拉雅推出自有品牌，并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。在智能穿戴方面，喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作，连接用户智能穿戴设备。而在智能车载方面，喜马拉雅也与保时捷、特斯拉、宝马等汽车企业进行深度合作。

      《广东省全民阅读促进条例》施行已近三年，对各地全民阅读工作起到了促进作用。相较于去年，广东全民阅读指数不断进步，广州与深圳继续领跑，包括有声阅读与视频阅读在内的数字阅读趋势持续加深，相信这将进一步促进“耳朵经济”的发展。