王老吉与王者荣耀大动作,营销新模式这样开启

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策

  艾媒网(dmncds.com)获悉,近日,王老吉和王者荣耀于成都举行跨界合作发布会,双方推出联名IP定制罐、定制礼盒等,从品牌、产品、资源等全方面展开合作,整合双方优势资源,进一步打通双方用户圈层,强化布局Z世代年轻人消费场景。

  据悉,会上,王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色,推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐,以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外,王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上,开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动,旨在为广大王者荣耀玩家们带来更丰富的消费体验。

  资料显示,王老吉凉茶品牌创立于清道光年间,有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。而王者荣耀是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类国产手游。

  国民饮料与高人气手游两者看似并不相关,却在资本市场的大潮流下实现了强强联手。此前,艾媒咨询发布的一份关于中国品牌营销的研究报告显示,兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词,颜值、有趣也是影响消费决策的重要因素。由此,各大品牌需迎合消费者需求进行升级,才能够得到消费市场的青睐。如今,传统的营销方式受众变少,品牌营销正衍生出新的模式。

王老吉与王者荣耀达成合作,IP联名营销成新风

  调研数据显示,有超六成消费者在购买生活用品时更倾向于购买设计款/IP联名款的产品,游戏IP、影视IP等联名商品最受消费者的欢迎。

  目前不少品牌的市场影响力得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。王老吉的跨界联名关键在于准确认识到IP的价值和影响力,并将其转化为可以受到消费者欢迎的商品。

  在IP数量不断猛增的环境下,挖掘尚未爆发的潜力IP,引导消费者的兴趣消费风向,将是品牌未来营销的一个发力点。

王老吉与王者荣耀达成合作,IP联名营销成新风

  腾讯互娱天美L1工作室相关负责人表示:“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位,用国风匠造的精神打造极致产品体验,成为中国文化和年轻人沟通的桥梁,这是我们双方合作的默契。”

  本次王老吉与王者荣耀的合作,或将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播,以更与时俱进的姿态面向Z世代消费人群,为品牌的持续发展注入新活力。

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长,2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段,规模增速趋于稳定。调研数据显示,在购买商品过程中,超过六成的消费者表示会认准特定品牌;在购买不同品类的商品过程中,消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最

艾媒咨询|2022年中国品牌营销及消费行为监测报告 精品决策