椰树集团直播引争议,网友:还是熟悉的“土欲风”
艾媒网(dmncds.com)获悉,国庆期间,椰树集团进军直播带货,但直播间又“土”又“欲的”风格却引得网友吐槽。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”,也有网友认为,还是熟悉的配方。值得一提的是,椰树集团因争议性广告曾多次被罚款整改。
作为大家熟悉的椰汁类饮料,椰树牌椰汁在消费者心中有着相对稳定的地位,但在广告宣传上,它已多次陷入争议或者“擦边球”营销。去年,椰树集团将“从小喝到大”申请商标,不过“喝到大”的申请被驳回。今年4月它曾和瑞幸推出联名椰云拿铁,并将大字报的广告词堆砌在包装上,试图诠释“土到极致就是潮”的风格,不少消费者争相模仿杯套上的代言人的经典姿势。
早在2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议。2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
自直播行业兴起以来,擦边这一举动便一直存在着。但近年来,直播“翻车”事件的频发为直播行业敲响警钟,构建起良性的直播行业发展环境,既需要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系,也需要平台自身加强对内容管理的意识。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播用户认为直播内容规范程度较高,超八成的用户认为直播内容较为规范。100%的直播用户认为目前存在法律擦边球(如诱导赌博、软色情内容)的行为;非法内容和虚假内容也是常见的直播不规范内容。
直播电商作为直播行业的一个重要细分,对待直播擦边的监管一样需要严格,平台方与品牌方都应为此而努力,遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规,从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备,储备相关的物料人力,优化内容,在同行竞争对手中快速显示出优势,集中资源优势发展壮大。
电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势,对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。椰树集团如想在年轻消费群体中提升品牌影响力,则需要用新颖的、符合大众审美观念的营销手段讨好年轻消费者,而不是一直打博眼球、擦边球的营销。