国庆长假，“新国货”点亮假期消费

2022-10-11 金陳伍艾媒网阅读 18796

艾媒咨询|2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多,华为,汉尚华莲<br/><br/>目前在快递业和电商平台服务业持续发展的推动下，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。2020年受疫情影响下，中国社会消费品零售总额为39.2万亿元，比上年下降3.9%，出口净额为15.0万亿元。随着制造业结构持续升级，工业生产配套链不断完善，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮商品质量也得到提升。国粹作为国潮

中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据科技消费

中国潮玩行业发展状况与用户行为调查数据文娱消费

中国潮玩文化发展及主要企业运行情况艺术文化用数据说话

　　7天小长假已过，你为国庆假期经济增长贡献了多少?

　　“新国货”拉动国庆假期消费，市场潜力大

　　各大旅游平台统计显示，国庆期间本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

　　此外，许多人利用假期为家中添置新的物品，从而带动了家电家居消费迅速增长。苏宁易购、京东数据显示，国庆假期期间，以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。

　　可见，本次国庆假期，在各地倡导就地过节的情况下，本地消费成为激发假日经济新动能的“主引擎”，改善型消费需求凸显，利好家电家居行业。

　　除此之外，国潮经济也为假期旅游消费市场注入了新的活力，成为假期消费的一大亮点。“老字号”餐饮店内客流不息，游中式庭院、吃中式糕点、穿汉服逛博物馆、听古风戏曲、看民俗表演、买国潮文创等成为潮流，国潮风涌云起，新国货品牌颇受消费者青睐。

　　茶颜悦色数据显示，和节前几天相比，国庆假期以来，茶颜悦色饮品业绩和零售业绩均大幅上涨，增幅达60%～80%。家电家居市场亦热闹非凡，数据显示，海尔洗烘一体机销售额同比增长118%，容声十字对开门冰箱同比增长233%，美的母婴洗衣机销售额同比增长282%，华帝厨电套装销售额同比提升380%。

　　“新国货品牌”成为国庆假期消费一大亮点，折射出“新国货”消费市场的巨大潜力，以及中国经济发展的澎湃活力。

　　艾媒咨询分析师认为，“国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。”中国市场有14亿消费者，提供的内需能助推国潮经济大步向前。其间，国潮品类的覆盖面也有望进一步提升。在政策、行业环境的双重利好下，新国货未来的市场前景十分广阔。

　　年轻群体助推新国货崛起，消费潜力有望进一步释放

　　值得一提的是，新国货的崛起，外部环境在其中起到了不可忽视的作用。Z世代逐渐走上舞台中心，成为消费的引领者。他们喜欢传统文化，有自己的价值观和消费观，也更倾向国货品牌。

　　过去年轻人买鞋，首选耐克、阿迪达斯等外国品牌，如今却更偏好李宁、安踏、鸿星尔克等国货品牌；在购买化妆品时，雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、兰蔻等国际美妆品牌不再占据主流地位，完美日记、花西子、colorkey等国货彩妆品牌更受年轻消费群体的青睐；而在汽车领域，蔚来、小鹏、比亚迪等国产新能源汽车开始抢占丰田、大众等国外汽车品牌的市场份额，逐步占领年轻消费者心智。

　　这些变化，显示了消费者对中国制造的自信，对国货品牌的自信，以及从内心迸发出来的对中国文化的自信。

　　艾媒咨询数据显示，在2022年中国消费者对于现阶段国产品牌的质量信任程度调查中，有超过8成的中国消费者信任国产品牌质量。艾媒咨询分析师认为，质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。