线上夜经济：淘宝夏日季吸引1.2亿人“逛夜市”，短视频观看时长增长261%
艾媒网（dmncds.com）获悉，淘宝夏日季活动在今年的表现令人瞩目，官方数据显示，自活动启动以来，每晚吸引1.2亿人参与“逛夜市”，观看短视频的总时长更是同比去年增长了261%。这反映出线上夜间消费活动的蓬勃发展。
夏日季活动不仅提升了用户活跃度，还带动了线上“夜经济”的增长。有超过60万小微商家在夜间实现了超越去年的成交额，整体成交规模达到去年的5倍。这表明了淘宝夏日季活动对商家的促进作用，为他们提供了更多的销售机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，夜间购物线上渠道占比最多的是电商平台，为69.4%；其次是直播购物，为15.2%。夜间外出购物流向中，占比最多是商场超市，为65.8%；其次是便利店和步行街，分别占比55.0%和49.8%。艾媒咨询分析师认为，短视频直播平台的井喷式爆发为直播和短视频购物提供了发展的良好机遇；而随着各地政府开始推行相关夜间经济政策，步行街、地摊经济也将会成为夜间经济的重要载体。
夜经济已经成为中国电商平台的一个重要增长点。通过举办夏日季活动，淘宝成功地吸引了更多的用户参与夜间消费，从而推动了线上夜经济的繁荣。这也反映了消费者的消费行为逐渐向24小时全天候转变，电商平台需要不断创新以满足这一趋势。
淘宝夏日季活动的成功表明了电商平台在引导和促进夜间消费方面具有巨大潜力，这种趋势有望在未来继续发展，同时也将对商家和平台带来更多的商机。
责任编辑：丁海寅
