艾媒咨询 | 2024年全球及中国柔性屏行业发展状况与消费行为调查数据
随着可穿戴设备、折叠手机等产品的流行,柔性屏技术的应用场景不断拓宽,全球柔性屏行业正处于快速发展阶段。预计未来几年,全球柔性屏市场规模将持续扩大。作为全球最大的电子产品制造基地,中国柔性屏行业同样展现出蓬勃的发展态势。国内企业在柔性屏技术上屡获新突破,上下游产业链日益成熟,国际竞争力显著增强。同时,消费者对柔性屏产品的需求也持续高涨,尤其是在高端智能手机和可穿戴设备领域,技术进步和成本降低将进一步推动柔性屏产品的普及,为行业的持续增长注入强劲动力。
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的认知度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,41.08%消费者不仅了解柔性屏产品,而且已有购买或接触经历;46.51%消费者虽然对柔性屏产品有所了解,但尚未有过实际接触;另有12.41%消费者仅听说过柔性屏这一概念,但对其具体应用不明晰。
柔性屏产品在市场上已享有较高的认知度和接受度,众多消费者对其不仅有所了解,更是已经亲身体验或购买过相关产品。然而,仍有大量消费者对柔性屏产品仅停留在了解或者是有所耳闻的阶段,并未实际接触过,这意味着柔性屏产品的市场潜力较大,存在大量潜在消费者等待被进一步引导和转化。如今,柔性屏技术已逐渐被广大消费者所知晓,但其市场渗透率和产品认知深度仍有待深化。未来,柔性屏行业应通过更多样化的推广与体验活动,进一步激发市场需求,挖掘增长潜力。
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏品牌的认知情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国柔性屏市场中,消费者对品牌的认知呈现出明显差异。其中,华为以50.50%的占比高居榜首。小米和三星分别以33.95%和29.10%的占比位列第二、第三。OPPO(25.96%)、荣耀(25.39%)以及Vivo(24.11%)等品牌也拥有一定的市场认知度。
在中国柔性屏市场的品牌认知版图中,华为凭借强大的品牌影响力和深厚的市场根基,稳居领先地位。其次是小米和三星,两家品牌同样在柔性屏领域同样拥有庞大的消费者基础,显示出较强的市场竞争力。此外,OPPO、荣耀及Vivo等知名品牌也在柔性屏技术的推广和应用上展现出一定的实力,共同构成了中国柔性屏市场多元化竞争的态势。
2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏的原因
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者购买柔性屏产品的首要动因在于其体验感更好,占比达49.32%。紧随其后的是更好的视觉效果和出于对新产品的好奇心理,其占比分别为46.94%和46.26%。此外,有40.14%消费者出于学习/工作需求购买柔性屏,38.78%消费者则是出于正常的更新换代考虑,还有31.29%消费者则是为了跟随潮流。
提升体验感是促使消费者购买柔性屏的首要因素,凸显了柔性屏技术为消费者带来的独特且优质的体验价值。出于对新产品的好奇心理,许多消费者被柔性屏所吸引,愿意尝试并体验其不同之处。同时,柔性屏在学习和工作中的实用性也得到了消费者的认可,成为他们选择购买的重要原因。正常的更新换代需求同样推动了柔性屏市场的增长,随着技术的不断进步,消费者愿意购买更先进的产品。此外,柔性屏作为时尚和科技结合的产物,在消费市场中具有一定的引领作用,一部分消费者会因跟随潮流而购买柔性屏。柔性屏凭借其出色的体验、视觉效果、新颖性以及实用性,满足了消费者的多样化需求,展现出广阔的市场应用前景。
2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏产品主要考虑因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在购买柔性屏产品时,主要考虑因素包括产品质量(46.60%)、产品功能(45.92%)、续航时间(42.52%)、产品寿命(41.84%)、品牌(41.16%)、便携程度(38.78%)、屏幕大小(36.39%)以及价格(31.97%)等。
这些因素共同体现了消费者对柔性屏产品的综合考量,他们不仅关注产品的核心性能和品质,还高度重视产品的实用性、耐用性和性价比。品牌的影响力也同样不容忽视,它直接关系到消费者对于产品的认可与信赖程度。此外,便携程度和屏幕尺寸也是消费者选择柔性屏产品时的重要参考,体现了消费者对产品便携性和视觉体验的期待。尽管价格因素在消费者的购买决策中占据一定比重,但并非决定性因素。
2024年中国柔性屏消费者了解柔性屏产品渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,通过短视频平台了解柔性屏产品的消费者占比最高,为40.70%。其次是社交平台和内容分享类平台,其占比分别为35.85%和35.68%。此外,有34.34%消费者通过线下体验店/专卖店了解柔性屏产品。相比之下,通过手机软广了解柔性屏产品的消费者占比最低,为20.27%。
在了解柔性屏产品时,消费者倾向于通过多种途径获取信息,其中短视频平台以其独特的优势脱颖而出,成为消费者获取柔性屏产品信息的首选渠道。其通过直观、生动的内容展示,能够迅速吸引消费者的注意力,并有效地传递产品特点和优势。与此同时,社交平台和内容分享类平台也发挥着举足轻重的作用,通过用户之间的社交互动和内容分享,柔性屏产品的传播范围得以进一步扩大。线下体验店/专卖店作为传统渠道,为消费者提供了亲身体验产品的功能和性能的机会,使他们能更直观地感受柔性屏技术的魅力,从而增强购买意愿。相比之下,手机软广在推广柔性屏产品时显得相对乏力,这可能与消费者对软广的接受度下降有关。未来,随着科技的不断进步和消费者信息获取习惯的变化,这些渠道将继续演变和完善,为柔性屏产品的推广提供更多可能。
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的劣势认知
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在消费者眼中,柔性屏产品的劣势主要包括耗电快且续航能力不足(43.22%)、折叠损坏率较高(42.38%)、屏幕折痕明显(42.04%)、技术尚不够成熟(40.03%)、价格偏高(35.85%)和兼容性不佳(34.34%)。
尽管柔性屏技术带来了诸多创新优势,但仍存在一系列需要改进的问题。其中,耗电快、电池续航时间短直接影响了用户的使用体验和产品的实用性,是消费者首要关注的痛点。折叠损坏率较高、屏幕折痕明显以及技术成熟度不足也是消费者普遍担忧的方面。这些问题不仅影响了产品的美观度和耐用性,也降低了消费者对柔性屏技术的信任度和购买意愿。此外,价格昂贵和兼容性不佳也使得一部分消费者望而却步。柔性屏技术在提升用户体验、增强产品耐用性和降低成本方面仍有较大的改进空间。厂商需要更加注重技术创新和质量控制,积极应对消费者关切,不断提升产品的竞争力和市场占有率。同时,还需关注价格策略和兼容性优化,满足更广泛消费者的需求和期待。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《全球及中国柔性屏行业发展状况与消费行为调查数据》数据集,完整版共23条数据,点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
全球柔性屏行业核心数据
全球中小型AMOLED面板产能及预测
全球柔性与刚性有机发光二极管(OLED)出货量占比及预测
全球可折叠有机发光二极管(OLED)市场收入及预测
全球可折叠有机发光二极管(OLED)出货量及预测
全球AMOLED显示屏收入及预测
全球柔性与刚性AMOLED面板出货量及预测
全球可折叠AMOLED面板出货量及预测
全球有机发光二极管(OLED)与液晶面板底板需求量
全球柔性与刚性AMOLED显示屏出货收入
2020年全球OLED材料主要供应商
柔性屏产品消费行为调研(2024年)
2024年中国女性网民购买柔性屏产品可接受价位情况
2024年中国网民对柔性屏产品的认知度
2024年中国网民对柔性屏品牌的认知情况
2024年中国网民对柔性屏产品的购买情况
2024年中国柔性屏消费者购买的产品类别
2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏的原因
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品可接受价位
2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏产品主要考虑因素
2024年中国柔性屏消费者未来期待购买的柔性屏产品
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品增值服务购买意愿
2024年中国柔性屏消费者主要购买的增值服务
2024年中国柔性屏消费者了解柔性屏产品渠道
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的优势认知
2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的劣势认知
2024年中国网民不会购买柔性屏产品主要原因
2024年中国网民对柔性屏产品的发展趋势的看法
2024年中国网民对柔性屏产品发展的态度
2024年中国男性网民购买柔性屏产品情况
2024年中国女性网民购买柔性屏产品的情况
2024年中国男性网民购买柔性屏产品可接受价位情况
柔性屏产品消费行为调研(2023年)
2023年中国网民对柔性屏产品的认知度
2023年中国网民对柔性屏品牌的认知情况
2023年中国网民对柔性屏产品的购买情况
2023年中国柔性屏消费者购买的产品类别
2023年中国柔性屏消费者的购买原因
2023年中国柔性屏消费者对柔性屏产品可接受价位
2023年中国柔性屏消费者购买柔性屏产品主要考虑因素
2023年中国柔性屏消费者未来期待购买的柔性屏产品
2023年中国柔性屏消费者对柔性屏产品增值服务购买意愿
2023年中国柔性屏消费者主要购买的增值服务
2023年中国柔性屏消费者了解柔性屏产品渠道
2023年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的优势认知
2023年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的劣势认知
2023年中国网民不会购买柔性屏产品主要原因
2023年中国网民对柔性屏产品的发展趋势的看法
2023年中国网民对柔性屏产品发展的态度
2023年中国网民购买过的柔性屏产品和性别的交互分析
2023年中国网民购买柔性屏产品考虑因素和性别的交互分析
2023年中国网民购买柔性屏产品可接受价位和性别的交互分析
2023年中国白领群体购买柔性屏产品的可接受价位
柔性屏产品网民认知调研(2021年)
2021Q1中国网民对柔性屏产品的认知度
2021Q1中国网民对柔性屏产品的了解程度
2021Q1中国网民购买或体验过柔性屏产品的比例
2021Q1中国网民购买或体验过的柔性屏产品分布
2021Q1中国网民未来期待购买的柔性屏产品分布
2021Q1中国网民对柔性屏产品的优势认知
2021Q1中国网民对柔性屏产品的劣势认知
2021Q1中国网民对柔性屏产品的发展趋势认知
折叠屏手机用户调研
2021Q1中国网民购买/希望购买折叠屏手机的原因调研
2021Q1中国网民对折叠屏手机的价格接受度
2021Q1中国网民选购折叠屏手机的关注因素
2021Q1中国网民选购折叠屏手机时会购买的增值服务
2021Q1中国网民对折叠屏手机的发展前景认知