艾媒咨询 | 2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据

　　当前，中国新青年群体在消费行为上呈现出显著的“兴趣消费”特征，新青年群体对个性化、体验式消费的需求日益增长，他们更愿意为兴趣和爱好支付溢价。这种消费模式推动了文化娱乐、体育健身、旅游休闲等领域的快速发展，为相关产业带来新的增长点。新青年的兴趣消费行为正重塑消费市场格局，企业也需紧跟这一趋势，不断创新和优化产品，以满足新青年的需求。

　　2024年中国新青年消费原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新青年消费原因中，网红美食以49.19%的占比位列第一，电影/话剧/音乐剧/演唱会/脱口秀紧随其后，占比为46.28%，电子/数码产品位列第三，占比为36.41%。此外，33.17%和33.01%的青年会为潮玩/盲盒/模型/IP玩偶和游戏装备/平台会员消费。

　　美食与文娱消费成为当下新青年最热衷的消费类型，体现了如今的青年群体在消费时对品质与社交的需求。网红美食通过在社交媒体上的广泛传播，成为众多青年与好友逛街出游的打卡目标；电影、演唱会、音乐节等文娱消费近年来市场需求也十分火爆，青年群体为喜爱的演员、歌手、偶像奔走全国各地，不仅促进了文娱产业市场的扩大，还一定程度上带动了地方文旅的发展。除美食与文娱消费以外，数码产品、IP周边、游戏等也备受新青年群体的青睐，青年愈发愿意为兴趣消费，为热爱买单，在消费时更加追求个性化与自我价值的实现，未来，中国兴趣消费市场发展前景有望进一步扩大。

　　2024年中国新青年消费需求类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三，占比依次为46.60%、46.28%、39.81%。37.70%的青年在消费时还具有社交需求。

　　当前，新青年在消费时，既注重对自我的取悦，也注重社交需求的满足。兴趣消费市场的扩大，体现了青年群体为兴趣买单的消费意愿与消费能力，其本质是如今的青年群体对自我的更高关注，以及对自身所归属的群体文化的认可。因此，产品或服务的个性化与社交货币属性成为青年所重视的关键因素，品牌在迎合兴趣消费趋势时，也应精准洞察不同文化群体和圈层的青年的消费需求，从而提供能够满足其个性化需求的产品与服务，提升品牌的市场竞争力。

　　2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超半数（56.47%）的新青年消费者在电商平台/品牌官网购买兴趣产品，线下品牌门店（47.41%）也是部分新青年消费者的购买渠道。此外，33.01%和27.99%的新青年消费者会通过展会/活动/无人贩售机和二手交易平台进行购物消费。

　　当前青年群体在购买兴趣产品时展现出多元化的消费模式，除电商购物与线下实体门店以外，展会活动和二手交易平台也成为青年群体重要的购物渠道。一方面，线下展会和活动成为他们亲身体验产品、与同好深度交流的重要平台，这种场景不仅满足了青年对产品直观感受的需求，还增强了社交互动，构建了基于共同兴趣的社群归属感。另一方面，部分青年偏好古早或中古产品，二手交易平台为此类独特消费偏好提供了便利，既满足了个性化需求，又体现了对复古文化的热爱与传承。这两种消费场景共同反映了青年消费观念的多元化与个性化趋势，展现了青年群体对品质、体验与文化价值的综合追求。

　　2024年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买生活日用品时，超半数（52.75%）的新青年消费者会选择设计款/IP联名款，30.91%的新青年消费者会选择普通款，16.34%的新青年则表示会视具体商品而定。

　　青年群体热衷于购买设计款/IP联名款生活日用品，彰显了他们对个性化品质生活的向往与追求。设计款与IP联名款产品不仅具备实用功能，更融入了独特的设计元素与文化符号，使青年消费者在使用过程中获得身份认同与情感共鸣。这种消费选择不仅满足了基本的物质需求，更是对自我表达与生活态度的彰显。通过选择心仪的设计或IP联名产品，青年群体在平凡的日常中找到了个性化的亮点，让生活充满趣味与新鲜感，体现了当代青年对美好生活的独特理解与追求。

　　2024年中国新青年消费者对生活必需品消费最关注因素TOP 10

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买生活必需品时，质量、实用性、售前/售后服务质量是新青年消费者最关注的三个因素，占比依次为34.47%、30.42%、28.32%。外观颜值（27.51%）和符合自我个性（27.02%）也是新青年较关注的两个因素。

　　当代青年消费者在购买行为上展现出理性与实用的双重特征。他们既追求个性化与兴趣导向的消费，如热衷于设计款与IP联名款，体现了对独特审美与文化价值的认同；同时，在购买生活必需品时，质量和实用性仍是首要考量，这反映出青年群体并未完全陷入盲目消费，而是更加注重产品的实际价值与性价比。这种消费观念的平衡，体现了青年在享受个性化生活的同时，也不忘理性与实用，拥有成熟与理智的消费态度。

　　2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，99.56%的新青年消费者表示只要喜欢，溢价购买不成问题，0.35%的新青年消费者表示应看产品具体价格与溢价比例而定。

　　当前兴趣消费经济中，产品溢价现象愈发显著，无论是品牌溢价还是IP溢价，都反映出消费者对于情感连接与个性化价值的强烈需求。新青年消费者表现出极高的消费意愿，即便面临溢价，也愿意为心仪的产品买单，这体现了他们对兴趣与热爱的执着追求。这种消费趋势不仅推动了市场的多元化发展，也促使企业更加注重产品的情感设计与文化价值。然而，高消费意愿也需理性引导，避免盲目跟风与过度消费，确保青年群体在享受兴趣消费的同时，能够保持健康的财务状况。