艾媒咨询 | 2024年中国综艺行业用户行为调研数据

　　中国综艺行业近年来发展迅速，商业价值显著。随着互联网技术的进步和5G网络的普及，综艺行业以其趣味性与创新性吸引了大量年轻观众，成为娱乐市场的热门赛道。真人秀、情感观察、悬疑推理等综艺类型不仅提供了休闲娱乐的丰富选择，满足了用户的精神生活，还通过聚焦社会热点与人性探讨，满足了用户对深度内容的需求。

　　2024年中国综艺用户观看综艺类型调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国综艺用户观看综艺类型中，真人秀类、美食旅游类和生活体验类综艺位列前三，占比依次为25.39%、25.20%、23.83%。情感观察类（20.70%）和悬疑推理类（19.73%）综艺也受到部分用户的喜爱。

　　中国内地综艺近年来蓬勃发展，类型多元化趋势显著。真人秀、美食旅游及生活体验类综艺，凭借其轻松愉悦的特性，成为观众休闲娱乐的首选，有效缓解生活压力，促进情感共鸣。同时，综艺领域不断创新，情感观察、悬疑推理等新类型节目异军突起，不仅形式新颖独特，更深刻聚焦社会热点与人性探讨，满足观众对于深度内容的追求。这一发展态势表明，内地综艺在保持娱乐性的基础上，正逐步向内涵丰富、思想深刻的方向转型，为观众提供了更为丰富多元的精神文化享受，推动了综艺行业的持续繁荣与进步。

　　2024年中国综艺用户观看综艺平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，爱奇艺和腾讯视频是综艺用户观看综艺的主要平台，占比分别为32.23%和31.64%，远高于其他平台。此外，哔哩哔哩（24.61%）、芒果TV（24.02%）也受到部分用户青睐。

　　当前，中国综艺平台发展竞争激烈，爱奇艺与腾讯视频凭借丰富的综艺资源和强大的综艺制作能力，稳居行业前列。哔哩哔哩则凭借对青年文化的精准把握，成功转型为综艺新势力，自制内容深受好评，展现了其在细分领域的独特竞争力。芒果TV则通过聚焦社会问题，制作了一系列有深度、有温度的综艺节目，赢得了广泛认可。这些平台不仅推动了综艺内容的多样化发展，更在内容创新、制作水准、受众定位等方面不断突破，为观众提供了更多元、更高质量的综艺选择。

　　2024年中国综艺用户认为内地综艺在国内受欢迎的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于内地综艺在国内所欢迎的原因，36.52%的用户认为是内地综艺依托于良好的播出平台和营销模式，34.18%的用户认为是由于引进的综艺节目原版具有高人气，33.01%的用户则认为是节目模式新颖带来了高人气。

　　中国内地综艺近年来人气飙升，得益于其蓬勃的发展与不断创新。一些热门综艺依托强大平台的流量与精准营销，成功吸引大众眼球，制造话题热潮。同时，一些综艺从海外购买节目版权，如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等，凭借原版综艺的人气基础，也迅速在内地积累大量粉丝。更值得一提的是，内地综艺在创新上的不断尝试，如聚焦婚姻关系的深度观察、结合密室逃脱等新颖元素，这些创新不仅丰富了节目形式，更深刻触及社会热点与人性探讨，成为爆款综艺的关键因素。内地综艺的高人气，是其内容创新、平台实力与社会共鸣共同作用的结果，未来，综艺行业的前景有望进一步扩大。

　　2024年中国综艺用户认为内地综艺存在的问题

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，针对内地综艺存在的问题，超六成（63.87%）的用户认为部分内地综艺节目导向错误，造成不好的社会影响；46.09%的用户则认为部分综艺简单复制国外版权，没有创新。

　　综艺作为人们休闲放松的娱乐选择，近年来却受到不少有关节目导向错误或走偏的诟病，部分用户认为内地综艺存在节目导向错误问题，造成了不好的社会影响。一些平台或综艺制作团队一味追求话题流量，在制作节目时故意制造冲突、剪辑时刻意渲染紧张氛围，给用户呈现虚假内容，甚至挑起社会负面情绪。面对综艺节目造成的不良社会影响，部分平台不仅缺少对正确价值观的引导，反而不断借助流量热度上线会员专属内容、付费内容、衍生节目，以此扩大平台会员规模、增加营收。综艺节目在洞察社会问题与用户心理的同时，仍需要坚持对节目内容的真实呈现与对正确价值观的引导，避免陷入“流量陷阱”，失去用户信任。

　　2024年中国综艺用户观看“慢综艺”的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于观看“慢综艺”的原因，41.80%用户表示是由于节目设定非常接地气，令人有很强的代入感；40.48%用户认为慢综艺所展现的生活是自己向往的；39.95%用户表示身边的朋友也在看，自己看是为了寻找和他们的共同话题。

　　休闲放松、自我代入和社交需求是当代网民收看慢综艺的主要原因。首先，随着现代生活节奏快，人们压力上升，慢综艺为观众提供了一个舒缓的空间，缓解日常的疲惫。其次，慢综艺的节目设定往往更接地气，所呈现的生活环境自然且舒适，观众能在其中看到自己理想的生活状态，产生强烈的共鸣，从而在精神上得到满足。此外，近年来慢综艺的火爆也使其成为人们日常交往的聊天话题，因此不少网民出于寻找共同话题而加入了观看行列。慢综艺的走红恰恰是精准把握住了当下观众在快节奏、高压力下渴望解压放松的需求，当前，中国网民的休闲娱乐需求多样，综艺节目也应当积极探索新类型的题材，提升内容质量与人文关怀，更好地满足观众的精神文化需求。

　　2024年中国综艺用户对“慢综艺”的观看程度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，观看“慢综艺”时，43.12%的用户表示会完整地看完，且不会快进；46.83%的用户表示会完整地看完，但是会选择快进；39.95%的用户会跳着看，选择自己感兴趣的部分；29.37%的用户则选择只看大致情节。

　　慢综艺以其独特的魅力赢得了广大用户的青睐。它不仅为用户提供了一个休闲放松的窗口，与此同时，由于节目节奏缓慢，较少激烈的情节冲突，观众在观看“慢综艺”时能够拥有极大的自由度。他们可以根据自己的兴趣和时间，选择完整观看或只挑感兴趣的片段，甚至可以随时快进，享受高度个性化的观看体验。这种自由的观看方式，不仅满足了现代人追求效率的生活节奏，也体现了对观众个性和需求的尊重。