艾媒咨询 | 2024年中国智能电视行业发展状况与消费行为调查数据

　　中国智能电视行业近年来发展迅速，随着物联网技术的进步和消费者对智能家居的需求增加，智能电视市场规模不断扩大。与此同时，中国智能电视市场竞争激烈，品牌众多，不仅传统电视品牌在经济转型，小米、华为等科技公司也纷纷入局智能电视赛道，技术创新和产品升级成为企业竞争的关键。消费者对智能电视的需求逐渐从单一的视听娱乐转向多功能集成，如智能家居控制、交互体感游戏等。此外，年轻消费者也更倾向于选择具有创新功能和高性价比的产品。

　　2024年中国智能电视用户购买的智能电视品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国智能电视用户购买的智能电视品牌中，小米、海信、创维位列前三，占比依次为23.58%、19.50%、17.30%。华为（15.72%）和TCL（15.09%）紧随其后。

　　中国智能电视市场竞争激烈，传统电视品牌如海信、创维、TCL凭借其深厚的技术积累和品牌影响力，持续占据市场的重要位置。同时，小米、华为等科技公司的加入，为市场注入了新的活力。特别是小米电视，凭借其出色的性价比和互联网思维，迅速赢得了消费者的青睐，成为中国智能电视市场的领头羊。这一趋势表明，智能电视市场竞争已从单纯的产品性能转向用户体验和服务，智能化、互联网化成为新的竞争焦点。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，智能电视市场将迎来更多变革，竞争也将更加激烈。

　　2024年中国智能电视用户购买智能电视的价格分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，3000-5999元是最多智能电视用户购买的智能电视价格区间，占比达到38.36%；1500-2999元的价格区间位列第二，占比为37.26%。

　　当前，中国智能电视市场价位广泛，市面上的智能电视产品普遍以2000元左右为起点，根据不同配置和功能进行定价，满足了不同消费者的多元化需求。3000元及以上的高价位智能电视通常配置更高端，功能更全面，适合追求极致画质、音效和智能体验的消费者。而1500-2999元的中低价位智能电视则更注重性价比，能够满足基本观影需求，适合预算有限的家庭。这种多样化的市场布局，使得智能电视能够更广泛地渗透到各个消费群体中，推动了智能电视市场的持续发展和普及。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，智能电视市场将更加细分，产品价位和功能服务也将更加丰富多样。

　　2024年中国智能电视用户为电视视频节目付费经历调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，73.11%的用户有为视频网站电视端、手机、电脑、平板端会员付费的经历，27.04%的用户表示有通过电视盒子购买过单一视频节目，26.26%的用户表示曾为运营商电视盒子VIP付费的经历，6.29%的用户则表示没有为电视视频节目付费经历。

　　智能电视在使用过程中的付费现象日益普遍，这既是内容提供商盈利的一种方式，也反映了智能电视内容生态的多元化。付费内容虽能为用户提供更丰富的观影选择和更高质量的服务，但频繁付费也可能影响用户体验，甚至引发消费者的不满。因此，智能电视厂商和内容提供商应平衡好内容质量与付费模式，探索更多合理的盈利方式，如广告植入、内容赞助等，以减轻用户负担，提升用户满意度。

　　2024年中国智能电视用户选择购买电视盒子的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于购买电视盒子的原因，超六成（63.47%）的用户认为电视盒子点播内容资源丰富；61.68%的用户则认为电视盒子直播频道齐全，能够满足观看需求；55.69%的用户则因为丰富的4K超清片源而购买电视盒子。

　　电视盒子在智能电视的普及背景下，依然受到众多消费者的青睐。这主要得益于其丰富的点播内容、齐全的直播频道，以及4K超清片源，满足了用户对多样化、高品质影视资源的需求。然而，随着智能电视功能的不断完善和智能家居的兴起，电视盒子的市场份额也面临着挑战。智能电视内置了流媒体应用和语音助手，提供了更加便捷的全能智能体验。此外，投影设备和虚拟现实技术的崛起也分散了用户的注意力。尽管如此，电视盒子在画质提升、视频技术创新、智能家居控制中心等方面仍有发展潜力。未来，电视盒子需不断创新功能，提升用户体验，以在激烈的市场竞争中保持竞争力。

　　2024年中国智能电视用户使用电视盒子主要品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国智能电视用户使用电视盒子主要品牌中，小米盒子和有线电视（广电）位列前二，占比分别为32.93%和32.34%，占比远高于其他电视盒子品牌。华为与魔百盒（移动）位列第三、第四，占比分别为20.36%和19.76%。

　　当前电视盒子市场竞争激烈，小米、华为等科技公司的电视盒子凭借出色的性能和用户体验，深受消费者青睐，对传统运营商的机顶盒形成了有力竞争。同时，移动、联通、电信等运营商也积极推出自有品牌的电视盒子，以争夺市场份额。这种多元化的市场竞争格局，推动了电视盒子技术的不断进步和产品的持续优化。未来，随着智能电视的普及和消费者需求的多样化，电视盒子市场将迎来更多机遇和挑战，竞争也将更加激烈。各品牌需不断创新，提升产品竞争力，以满足消费者日益增长的需求。

　　2024年中国智能电视用户喜爱的智能电视主要功能

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国智能电视用户喜爱的智能电视主要功能中，云共享功能最受用户喜爱，占比达45.28%；语音识别、手势识别等技术应用（35.53%）和个性界面定制（33.02%）紧随其后。此外，智能电视支持交互体感游戏的功能也受到29.09%的用户青睐。

　　智能电视在万物互联时代展现出强大的融合与创新能力。通过与手机、平板等移动设备的无缝连接，智能电视不仅实现了信息的跨屏传送与共享，还让用户能轻松将移动端丰富的内容投屏至大屏，享受更为震撼的视听盛宴，同时节省了购买多重会员的费用。此外，智能电视支持的交互体感游戏功能，更是将娱乐体验推向新高潮，让家庭客厅变身游戏厅，增强了家庭成员间的互动与欢乐。这些功能的加入，不仅拓宽了智能电视的应用场景，也深刻体现了智能电视作为智能家居核心设备的价值，引领了家庭娱乐的新风尚。