艾媒咨询 |中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据

　　中国国潮经济近年来发展迅速，成为消费市场的新宠。国潮品牌凭借文化自信和创新设计，吸引着越来越多的年轻消费者。随着消费者对品质和个性化的追求，国潮产品因其独特的文化元素和高性价比受到青睐。在商业价值与投资机会方面，国潮经济的崛起为投资者提供了新的机遇。品牌创新、供应链优化和数字化转型是推动行业发展的关键因素。投资者可关注那些能够把握年轻消费者趋势、拥有强大设计能力和市场拓展能力的国潮品牌。

　　2024年中国消费者偏好国内潮流品牌的原因TOP5

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者偏好国内潮流品牌的原因TOP5分别是喜欢中国风（48.51%）；对国内品牌有信心，支持国货（44.04%）；更符合传统审美（38.30%）；价格相对低廉，性价比高（37.23%）；推崇品牌所代表的价值观（35.96%）。

　　中国消费者偏好国内潮流品牌的原因多种多样，既有对中国传统文化的热爱和传承，也有对国货品牌的信任和支持。“喜欢中国风”成为消费者选择国内潮流品牌的首要原因，占比接近半数，这充分说明了中国风元素在时尚潮流中的崛起和受欢迎程度。随着文化自信的提升，越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化特色的产品，这不仅是对传统文化的传承，也是个性化和差异化消费需求的体现。未来，国内潮流品牌应深入挖掘中国风元素，将其与时尚潮流相结合，打造出具有独特魅力的产品。这不仅可以满足消费者对传统文化的需求，也有助于提升品牌的差异化竞争力。

　　2024年中国消费者购买国潮产品原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买国潮产品原因中，32.6%的消费者认为国潮产品更具时尚感；31.4%的消费者认为国潮产品有独特的文化内涵；31.0%的消费者认为国潮产品款式新颖，个性化；30.1%的消费者认为国潮产品品牌信任度高，服务好。

　　这些数据揭示了国潮产品在中国市场上的受欢迎程度及其背后的驱动因素。接近三分之一的消费者认为国潮产品更具时尚感，这表明国潮产品不再局限于传统元素，而是将现代设计与传统文化巧妙融合，创造出既符合国际潮流又具有中国特色的产品。独特的文化内涵是国潮产品的另一大卖点。因此，国潮品牌应继续加强设计创新，打造出既具有时尚感又不失文化底蕴的产品。此外，国潮品牌还可以挖掘和传承品牌背后的文化内涵，提升品牌的故事性。

　　2024年中国消费者国潮产品了解途径

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者主要通过展览和时尚活动（34.5%）和综合电商平台（34.5%）来了解国潮产品。紧随其后的是，内容分享类平台（34.3%）和短视频平台（32.0%）。

　　消费者了解国潮产品的渠道多样化，国潮品牌应根据不同渠道的特点和优势，制定针对性的营销策略，以提升品牌知名度。因此，国潮品牌应积极参与各类展览和时尚活动，通过展示产品、发布新品等方式提升品牌知名度和影响力。在综合电商平台上，国潮品牌应注重产品详情页的设计和优化，确保产品信息准确、清晰、吸引人。此外，可以利用平台的推广资源，如广告位、优惠券等，提升产品的曝光度和销售量。

　　2024年中国消费者对国潮品牌或产品未来的期望

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者对国潮品牌或产品未来的期望中，41.0%的消费者期望提升国潮产品的质量；40.6%的消费者希望国潮品牌提升原创意识，丰富产品设计；40.2%的消费者期望专注产品与国潮文化的融合；37.5%的消费者期望提升国潮品牌推广宣传力度。

　　消费者对国潮品牌未来发展的关键诉求和期待主要集中在产品质量、产品设计、文化元素融合和品牌推广等方面。未来，国潮品牌应注重产品创新和升级，不断提升产品品质，满足消费者对高品质生活的追求。同时，国潮品牌还应提升品牌原创能力，通过市场调研和消费者需求分析，了解消费者喜好和趋势，设计出符合市场需求且具有独特风格的产品。最后，将传统文化元素巧妙融入产品设计和制定有效的品牌推广策略也是必不可少的。

　　2024年中国消费者国潮产品购买途径

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有44.2%的消费者通过综合电商平台购买国潮产品，36.8%的消费者通过官方线下渠道购买国潮产品，33.7%的消费者通过买手集合店购买国潮产品，33.3%的消费者通过短视频平台购买国潮产品。

　　这些数据揭示了当前中国消费者购买国潮产品的多元化渠道偏好。值得注意的是，买手集合店和短视频平台也是消费者比较偏好的购买途径。未来，国潮品牌应加强与综合电商平台的合作，利用电商平台的数据分析能力，精准定位目标消费者，制定个性化的营销策略。其次，提升官方线下渠道的服务质量。国潮品牌还可以积极拓展买手集合店和短视频平台渠道，通过独特的选品和个性化的服务吸引更多消费者。

　　2024年中国消费者对国潮产品推荐意愿

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者对国潮产品推荐意愿中，25.9%的消费者表示非常愿意推荐国潮产品，54.8%的消费者表示比较愿意推荐，17.0%的消费者表示一般。

　　2024年中国消费者对国潮产品的推荐意愿呈现出积极的态势，大部分消费者对国潮产品持有正面的看法，并愿意将其推荐给身边的人。随着国家对传统文化的重视和推广，越来越多的消费者开始关注并认同传统文化。国潮品牌凭借独特的文化内涵、创新的设计和优质的品质，赢得了越来越多消费者的青睐。此外，社交媒体的发展为国潮品牌的传播提供了更广阔的渠道。国潮品牌可以加强在社交媒体平台上的宣传活动，增强了消费者对品牌的认知和兴趣。