广告行业数据分析:2019年美国程序化数字视频广告投放花费为163.9亿美元
近年来,全球程序化广告支出不断提高。所谓程序化,通常是指通过使用软件实现数字化购买。这一特性,使程序化广告与涉及到RFP、谈判协商、和人力介入的传统广告相对立。在广告售卖过程中,因为机器取代了人力,所以,程序化广告的成本比传统广告更低,操作也更加简洁有效率。
精准是程序化广告投放的一个大优势,广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法技术实现自动精准的目标受众定位;媒体也能程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,以及差异化定价等。
数据显示,自2013年以来,美国程序化数字视频广告投放花费呈现出逐年增长的趋势。2013-2014年美国程序化数字视频广告投放花费整体规模较小,2014年投放花费为6.3亿美元。2015年投放花费为30亿美元,2017年投放花费突破100亿,达到101.1亿美元,2019年美国程序化数字视频广告投放花费为163.9亿美元。
数据来源:艾媒数据中心(data.dmncds.com)
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