直播行业数据分析：2019双11预售前一天李佳琦直播中美容护肤/美体/精油占比54%

2020-03-02 土豆艾媒网阅读 22673

艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝直播，抖音，快手；其他提及企业/品牌：微博,小红书,蘑菇街,网易考拉,唯品会,天猫,京东,拼多多,苏宁易购,谦寻,美腕,蚊子会,本新文化,明睿传媒,构美,集淘,纳斯,阿卡丽,秀猪,天猫超市,波司登官方旗舰店,荣耀官方旗舰店,perfectdiary旗舰店,伊芙丽官方旗舰店,百草味旗舰店,三只松鼠旗舰店,雅鹿官方旗舰店,veromoda官方旗舰店,欧莱雅官方旗舰店

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　　近年来我国直播行业发展十分迅速，而提到直播电商，我们都会立马想到薇娅和李佳琦，他们素有淘宝直播一姐和一哥之称。2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元;双11当天，这一数字上涨到约200亿元。李佳琦个人保守估计，19年双十一的引导成交额将超10亿;而薇娅在双十一期间的销售额，已经达到了她2018年全年的销售总额，2018年全年，薇娅引导成交的销售额是27亿。

　　从2019年双11预售前一天薇娅、李佳琦化妆品品类直播占比情况来看，李佳琦直播中，美容护肤/美体/精油占比较高，为54%;而彩妆/香水/美妆工具占比相对较低，为28%;其他品类占比18%。薇娅直播中，美容护肤/美体/精油占比40%;彩妆/香水/美妆工具占比仅5%;其他品类占比较高，为55%。