卫生巾行业数据分析：2019年美国40.22%的用户选择购买有护翼的卫生巾
女性卫生用品始于19 世纪，到了1970 年代，一次性卫生棉进入了工业量产时代。1990 年代后，护翼、导流、吸水芯等技术相继出现。21 世纪以后，卫生巾在形态和材质上不断突破，进一步丰富了卫生巾的细分品类。
数据显示，2019年美国40.22%的用户选择购买有护翼的卫生巾，16.21%的用户选择购买没有护翼的卫生巾。可见，有护翼卫生巾的用户规模占据较大市场比重。
数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)
从美国典型卫生巾品牌的用户规模来看，头部卫生巾品牌优势明显。护舒宝（Always)的用户规模为3568万人，占据美国卫生巾市场绝大比重。高洁丝（Kotex）和Stayfree用户规模位列二三名，分别是1357万和1046万。
数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)
卫生巾行业是具备刚需属性的高毛利行业。随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性卫生巾的消费倾逐渐趋于高端化，卫生巾产业也应朝着细分化与优质化方向发展。
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