新奶爸群体数据分析：2020年中国超半数新奶爸运动健身消费是为了强身健体

2020-07-03 Echo 艾媒网 阅读 19958

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。<br/><br/>　　与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例达到50.7%，一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告 精品决策
中国“新奶爸”消费行为及发展趋势 中国“新奶爸”消费行为及发展趋势 零售购物行为中国洗面奶行业各细分群体消费调查数据 中国洗面奶行业各细分群体消费调查数据 家用消费意大利奶业市场运行监测数据及消费行为研究 意大利奶业市场运行监测数据及消费行为研究 食品与营养 用数据说话

　　2019年中国男性人口总数达到71527万人，其中80、90后人口比例达到23.52%。随着中国男性人口数量与80、90后人口比例的增加，“新奶爸”群体规模未来将继续保持增长趋势。中国“新奶爸”群体在消费模式上有所改变，偏好于运动健身、个人护理、婴幼儿童、男装配饰等领域的商品。

　　从2020年中国新奶爸群体运动健身器材使用频率调查结果来看，几乎没用过运动健身器材的新奶爸群体仅占24.4%，23.8%的新奶爸每周使用运动健身器材三次以上。

2020年中国新奶爸群体运动健身器材使用频率调查（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)

　　从2020年中国新奶爸群体运动健身消费原因调查来看，55.8%新奶爸群体运动健身的目的在于强身健体，44.8%的奶爸群体为了改善身材，40.7%的奶爸群体为了缓解压力。除此之外，舒缓情绪、缓解压力、追求时尚也是他们运动健身消费的原因。

2020年中国新奶爸群体运动健身消费原因调查（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)

　　新奶爸群体在完成必要的育儿消费后，出于对自身颜值与生活品质的追求，也会在新兴的服装、个护领域进行消费，反映了新奶爸群体消费观念与理念的改变，同时也为市场中不同领域的企业创造了新的商机。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.dmncds.com）。

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