内衣行业数据分析：2020年中国超半数内衣消费者反映价格及折扣影响购买

2020-08-16 EVE 艾媒网 阅读 17467

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策
法国内衣市场发展状况及女性内衣消费行为调研数据 法国内衣市场发展状况及女性内衣消费行为调研数据 服装和鞋子英国内衣产品市场发展状况及消费行为调查数据 英国内衣产品市场发展状况及消费行为调查数据 服装和鞋子中国内衣产业运行状况 中国内衣产业运行状况 零售健康卫生用品 用数据说话

　　内衣被称为人的“第二层皮肤”。广义来说，内衣包括女性内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物，狭义而言内衣一般指女性内衣，包括但不限于文胸、塑性内衣、运动内衣等。

　　数据显示，价格及折扣、品牌及知名度、购物便利性是影响中国内衣消费者购买的三大因素。其中，54.4%内衣消费者反映价格及折扣影响购买，比例最高。

2020年中国内衣消费者购买影响因素TOP3（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)

　　随着网络普及率、智能手机使用率的增加，越来越多消费者参与网购。从内衣的宣传销售方面看，网生品牌和新零售方式开始成为主流，是未来内衣争夺的重要发力点。然而，网上购买内衣可能会让消费者有消极的体验，存在尺寸测量、设计、款型、电商服务等问题。许多内衣电商企业已经注意到这一情况，并使用技术和数据分析，改善了这些问题。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.dmncds.com）。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

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