音乐行业数据分析：2020超五成中国在线音乐演出用户与艺人的互动方式为点赞

2020-08-25 土豆 艾媒网 阅读 17594

艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告

在疫情影响和下线音乐平台多渠道布局地推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。目前中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人

艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告 精品决策

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　　在线音乐演出的免费模式目前以在线音乐会、在线音乐节等演出模式为主。相较于线下实地演出，该类在线音乐演出多为音乐人居家、工作室直播，凭借真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看;同时观众可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通、交流，更具备亲近的交流感与互动感。

　　目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户，挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，点赞和发送弹幕成为2020中国在线音乐演出用户最主要的互动方式。其中，51.8%的受访者偏好点赞，48.7%的受访者偏好发送弹幕。

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