内衣行业数据分析：2020年中国64.3%的消费者几个月购买一次文胸

2020-09-05 Echo 艾媒网 阅读 20119

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：都市丽人、汇洁、南极人、全棉时代。<br/>其他企业/品牌：爱慕、古今、婷美,、猫人、Victoria’s Secret、黛安芬、爱美丽,、柏拉图、夏娃之秀、天猫、京东、淘宝、内外、氧气、茵曼,、倾惟、Ubras等。<br/><br/>2019年，中国内衣（含文胸、内裤、袜子、居家服）人均年支出增长到57.5美元（约350元）。消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也

艾媒咨询|2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告 精品决策
法国内衣市场发展状况及女性内衣消费行为调研数据 法国内衣市场发展状况及女性内衣消费行为调研数据 服装和鞋子英国内衣产品市场发展状况及消费行为调查数据 英国内衣产品市场发展状况及消费行为调查数据 服装和鞋子中国内衣产业运行状况 中国内衣产业运行状况 零售健康卫生用品 用数据说话

　　随着中国价值观和消费观的逐渐多元，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。

　　数据显示，2020年中国64.3%的消费者几个月购买一次文胸，比例最大；18.8%的消费者一个月购买一次文胸；14.9%的消费者一年购买一次文胸；仅有2%的消费者多年购买一次文胸。

2020年中国消费者购买文胸的频率（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.dmncds.com)

　　随着女性年龄、体重的变化，身体曲线也会随着改变，购买文胸时也会更加注重尺寸问题，对款式、材质也呈现出个性化需求。目前女性内衣行业拥有明显的品牌效应，消费者在获得了良好的穿着体验后，为了降低采购的时间成本和失败的几率，通常会产生较高频次的复购，会对某一品牌产生依赖和忠诚度。因为内衣企业塑造品牌口碑与加大宣传推广尤为重要。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.dmncds.com）。

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