美妆行业数据分析：2020年9月小红书热销精致彩妆单品数量中口红占比29.4%

2020-11-30 Leon 艾媒网阅读 18472

艾媒咨询|2020年9-10月中国化妆品行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：欧莱雅，雅诗兰黛，完美日记。<br/><br/>新冠疫情在带来风险的同时也带来了机遇，在疫情冲击下部分国际化妆品集团业绩亏损较大，但同时一部分国际品牌抓住新兴市场和电子商务的热潮实现了业绩的猛增。中国疫情防控得当，国内消费市场稳步回升，国际外资大牌纷纷全球补货直供中国。特别是双十一活动利好化妆品行业，艾媒咨询预计到年底化妆品行业都将继续保持增长态势。<br/><br

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　　新冠疫情在带来风险的同时也带来了机遇，在疫情冲击下部分国际化妆品集团业绩亏损较大，但同时一部分国际品牌抓住新兴市场和电子商务的热潮实现了业绩的猛增。中国疫情防控得当，国内消费市场稳步回升，国际外资大牌纷纷全球补货直供中国。特别是双十一活动利好化妆品行业，艾媒咨询预计到年底化妆品行业都将继续保持增长态势。

　　数据显示，9月期间，小红书热门精致彩妆类商品中，讨论度最高的单品是口红，数量占比29.4%。其次是粉底、眼影、香水等单品;小红书热门美容护肤类商品中，讨论度较高的单品是精华、眼霜，其次是化妆水、乳液、面膜单品。艾媒咨询分析师认为，口红在彩妆界仍占领着十分重要的位置，另外与抖音不同，小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，平台用户对产品的质量要求会相对较高，因而对中高档美容护肤产品如精华和眼霜的消费需求比较大。