中国短视频市场环境分析与用户行为调查：69.8%网民为了浏览有趣的视频内容而使用短视频平台
4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模达到7.00亿人。由于短视频用户保持相对较高的用活跃度，并且具有较高的电商转化效果，短视频电商模式成为中国新经济企业弯道超车的利剑。
目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为，目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民使用短视频平台原因中，69.8%网民是为了浏览有趣的视频内容，57.1%网民是为了学习有用的知识和技能，49.1%网民是为了打发时间，46.6%网民是为了分享生活中的精彩，43.8%网民是为了解商品/购物。数据表明，网民使用短视频平台的原因多样，也反映出短视频平台内容与功能方面的多元丰富。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》数据集，完整版共46条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
短视频行业核心数据
2016-2021年中国短视频市场规模及预测
2013-2021年中国短视频用户规模及预测
2018-2021年中国Vlog用户规模及预测
2019年-2020年11月抖音月活跃用户人数
2019年-2020年11月快手月活跃用户人数
短视频用户行为洞察（2024年）
2024年中国短视频用户使用过的短视频平台
2024年中国短视频用户对平台整体满意度
2024年中国抖音极速版用户使用抖音极速版的原因
2024年中国B站用户使用B站的原因
2024年中国秒拍用户使用秒拍的原因
2024年中国快手极速版用户使用快手极速版的原因
2024年中国快手用户使用快手的原因
2024年中国小红书用户使用小红书的原因
2024年中国微视用户使用微视的原因
2024年中国皮皮虾用户使用皮皮虾的原因
2024年中国西瓜视频用户使用西瓜视频的原因
2024年中国快手用户使用快手的原因
2024年中国火山小视频用户使用火山小视频的原因
2024年中国短视频用户浏览短视频的频率
2024年中国短视频用户浏览短视频的时间段
2024年中国短视频用户平均每天观看短视频的时长
2024年中国短视频用户刷到短视频广告的情况
2024年中国短视频用户刷到的短视频广告类型
2024年中国短视频用户对短视频广告的偏好
2024年中国短视频用户刷到的短视频内容类型
2024年中国短视频用户短视频内容类型偏好
2024年中国短视频用户通过短视频推荐在相关平台网购情况
2024年中国短视频用户网购过的平台
2024年中国短视频用户对短视频平台购物流程满意度
2024年中国短视频用户短视频网购平台偏好
2024年中国短视频用户短视频网购平台偏好原因
2024年中国短视频用户未来在平台购物的频率变化
2024年中国短视频用户购买短视频推荐的产品原因
2024年中国短视频用户通过短视频广告的推荐进行网购的次数
2024年中国短视频用户网购时对短视频广告推荐商品销售情况的关注情况
2024年中国短视频用户网购的短视频推荐产品的类型
2024年中国短视频用户在短视频平台购买产品主要考虑因素
2024年中国短视频用户对短视频推荐产品的满意度
2024年中国短视频用户对短视频推荐产品的不满意的原因
2024年中国短视频用户因短视频推荐购买的产品遇到售后问题的情况
2024年中国短视频用户因短视频推荐购买的产品遇到的售后问题
2024年中国短视频用户遇到售后问题的商品类型
2024年中国短视频用户能接受的短视频广告种草商品价格区间
2024年中国短视频用户因明星/网红/KOL推荐对产品产生消费欲望
2024年中国短视频用户因有趣的视频产生好奇和购买想法的
2024年中国短视频用户通过短视频推荐购物体验的整体满意度
2024年中国短视频用户认为短视频电商的优点
2024年中国短视频用户认为短视频电商的发展前景
2024年中国短视频用户未购买短视频推荐产品的原因
短视频用户行为洞察（2023年）
中国网民浏览短视频频率
中国网民浏览短视频时段
中国网民浏览短视频目的
中国网民浏览短视频日均时长
中国网民短视频平台使用情况
中国网民短视频平台使用偏好
中国网民使用微信视频号频率
中国微信视频号用户使用时间
中国微信视频号用户日均使用时长
中国微信视频号用户视频的时长偏好
中国微信视频号用户平台使用时段
中国微信视频号用户进入平台方式
中国微信视频号用户常用功能
中国微信视频号用户使用模式
中国微信视频号创作者发布作品的时间
中国微信视频号创作者开通账号的原因
中国微信视频号用户观看视频类型
中国微信视频号用户观看视频的偏好习惯
中国微信视频号用户对该平台喜爱度
中国微信视频号用户喜欢该平台的原因
中国微信视频号用户对平台店铺售卖产品关注度
中国微信视频号用户在平台购买商品的频率
中国微信视频号用户在平台购买商品的种类
中国微信视频号用户对平台商品价格看法
中国微信视频号用户对平台购物流程体验评价
中国微信视频号用户不在该平台购物原因
中国微信视频号用户可接受的种草商品价格
中国微信视频号用户注重的性能
中国微信视频号用户使用体验
中国微信视频号用户未来使用频率
中国微信视频号用户对平台满意度
短视频用户行为洞察（2022年）
2022年中国网民使用短视频平台情况
2022年中国网民不使用短视频平台原因
2022年中国网民拥有短视频平台数量
2022年中国网民短视频平台偏好情况
2022年中国网民（除短视频平台外）短视频观看渠道
2022年中国短视频平台用户常使用的短视频平台功能
2022年中国短视频平台用户身份
2022年中国短视频平台用户对短视频平台各项内容满意度
2022年中国网民接触短视频平台渠道
2022年中国网民使用短视频平台时长
2022年中国网民平均每周使用短视频平台频率
2022年中国网民平均每天使用短视频平台频率
2022年中国网民使用短视频平台时段
2022年中国网民使用短视频平台场景
2022年中国网民使用短视频平台原因
2022年中国网民选择短视频平台关注因素
2022年中国短视频平台用户关注内容的风格
2022年中国短视频平台用户对平台推送内容满意度
2022年中国短视频平台用户对平台个性化推荐（算法推荐）满意度
2022年中国短视频平台用户短视频内容分享情况
2022年中国短视频平台用户短视频内容分享对应平台
2022年中国短视频平台用户分享短视频原因
2022年中国短视频平台用户使用互动功能情况
2022年中国网民在短视频平台上的消费情况
2022年中国网民短视频平台用户直播观看情况
2022年中国短视频用户观看短视频/直播消费情况
2022年中国短视频用户观看短视频/直播月均消费金额
2022年中国短视频用户购买短视频/直播商品原因
2022年中国短视频用户购买短视频/直播商品服务满意度
2022年中国短视频用户推荐短视频给他人意愿
短视频平台用户画像（2020年）
2020年11月快手平台用户性别分布
2020年11月快手平台用户年龄分布
2020年11月快手平台用户月收入分布
2020年11月快手平台用户地域分布
2020年11月抖音平台用户性别分布
2020年11月抖音平台用户年龄分布
2020年11月抖音平台用户月收入分布
2020年11月抖音平台用户地域分布
2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5
2021年中国不同性别用户使用的短视频平台对比
2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化
2022年短视频用户行为洞察
2023年中国网民浏览短视频日均时长
