艾媒咨询｜2023年中国兴趣教育行业发展及学员洞察报告

　　随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，带动了兴趣教育市场的购买需求。兴趣教育不仅能满足人们的个性化需求，还为其提供更多的选择和机会，各种因素叠加之下，为兴趣教育行业提供了广阔的发展空间。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2023年中国兴趣教育行业发展及学员洞察报告》数据显示，2013年至2023年中国兴趣教育行业市场规模稳步上升，预计2026年中国兴趣教育市场规模有望达3662亿元。艾媒咨询分析师认为，兴趣课程日益多元，线上兴趣教育平台成为未来的发展趋势。线上兴趣教育平台打破了传统课堂的时间和地域限制，为学员提供更加便捷的学习方式，也为机构提供了更广阔的销售渠道。

　　With the increasingly rich material life, people's consumption demand for spiritual culture is also getting higher and higher, which drives the purchase demand of interest education market. Interest education can not only meet people's individual needs, but also provide them with more choices and opportunities, all kinds of factors superimposed, for the interest education industry provides a broad space for development. According to the "2023 China Interest Education Industry Development and Student Insight Report" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the market size of China's interest education industry has steadily increased from 2013 to 2023. It is estimated that the market size of China's interest education is expected to reach 366.2 billion yuan in 2026. Imedia Consulting analysts believe that interest courses are increasingly diversified, and online interest education platforms have become the future development trend. The online interest education platform breaks the time and geographical restrictions of the traditional classroom, provides students with a more convenient way of learning, and also provides institutions with a broader sales channel.

　　核心观点

　　市场规模：2026年中国兴趣教育市场规模有望达3662亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013年至2023年中国兴趣教育行业市场规模稳步上升，预计2026年中国兴趣教育市场规模有望达3662亿元。随着社会经济的发展和教育观念的转变，人们对于个性化、多元化、高品质的教育需求不断增长，兴趣教育不仅能满足人们的个性化需求，还为其提供更多的选择和机会，各种因素叠加之下，为兴趣教育行业提供了广阔的发展空间。

　　用户调研：兴趣教育消费需求高涨，学员对“高质量”课程需求迫切

　　随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，带动了兴趣教育市场的购买需求。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.0%的学员在兴趣教育消费金额较去年有所增加；51.5%的学员表示未来会继续参与兴趣课程。数据显示，有30.0%的学员不满意参与过的兴趣课程，学员不满意的原因主要是课程选择少（65.1%）、实践少（38.5%）、师资力量弱（36.7%）等。随着学员对品质的需求增长，“高质量发展”是兴趣教育未来的必然趋势。

　　发展趋势：兴趣课程日益多元，线上兴趣教育平台成为未来的发展趋势

　　随着社会经济的发展和教育观念的转变，人们对于个性化、多元化、高品质的教育需求不断增长。未来，兴趣教育的课程形式将更加多元化、个性化。近年来，线上教育平台逐渐成为了教育市场的一股新势力。线上兴趣教育平台打破了传统课堂的时间和地域限制，为学员提供更加便捷的学习方式，也为机构提供了更广阔的销售渠道。

　　以下为报告内容节选：

　　中国兴趣教育行业定义及分类

　　兴趣教育是一种以培养学生兴趣为核心的教育理念和教育方式。兴趣教育强调学生的主体地位，注重培养学生的兴趣和爱好。随着人们对个人发展和兴趣培养的需求不断增长，大量成年人甚至中老年人开始参与乐器、书法、绘画、瑜伽、摄影等兴趣课程，兴趣教育行业正面临着巨大的市场机遇。

　　中国兴趣教育市场空间广阔

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013年至2023年中国兴趣教育行业市场规模稳步上升，2021年增幅明显，达23.0%，预计2026年中国兴趣教育市场规模达3662亿元。艾媒咨询分析师认为，随着社会经济的发展和教育观念的转变，人们对于个性化、多元化、高品质的教育需求不断增长，兴趣教育不仅能满足人们的个性化需求，还为其提供更多的选择和机会，各种因素叠加之下，为兴趣教育行业提供了广阔的发展空间。

　　中国兴趣教育行业产业链图谱

　　需求侧：中国兴趣教育行业消费需求高涨

　　随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，带动了兴趣教育市场的购买需求。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.0%的学员在兴趣教育消费金额较去年有所增加；51.5%的学员表示未来会继续参与兴趣课程；购买同一平台课程2次及以上的学员占比（84%）较高。

　　供给侧：中国兴趣教育行业主要品牌及其特点

　　中国兴趣教育企业主要分为三类不同类型平台，一是传统教育机构，教学方式通常是线下面对面授课，学生需要到学校或培训机构上课；二是综合兴趣教育平台，多采用线上教学方式，课程类型多样，学习时间及地点相对灵活；三是垂直兴趣教育平台，课程类型较单一，只提供一个大类课程，适合专注于某一领域的学习者。

　　典型案例分析：兴趣岛——中国线上兴趣学习领先平台

　　广州兴趣岛信息科技有限公司，是一家成立于2016年的成人在线教育公司，企业营收规模达十亿级，员工规模上千余人。作为国内领先的兴趣教育品牌，兴趣岛全面升级用户保障、名师标准、教学服务标准和课程打磨标准，为用户提供全领域兴趣成长课程。目前，兴趣岛旗下涵盖乐器、书法、摄影、瑜伽、营养等30多门主流课程，平台课程付费学员数量达1.2亿人次，学员数量为综合兴趣学习平台全国第一，且21门课程学员数量全国第一。

　　兴趣岛：聚焦“品质+体验”，提升兴趣教育行业服务水平

　　兴趣岛将“用户第一”作为企业文化的核心价值观，持续进行技术研发和产品升级，不断提升课程品质和用户体验。通过多年精细耕耘，兴趣岛在兴趣教育行业树立了良好的声誉和形象。截至目前，兴趣岛已经茁壮发展成为注册用户3亿+、公众号粉丝6000万+、注册讲师250万+、开课数3000万+的兴趣学堂品牌。

　　兴趣岛：以高质量教学服务收获用户信赖及口碑

　　优质的师资力量和良好的教学资源是兴趣学习平台建设的重要部分。为此，兴趣岛不断改进教学方法、提升教师素质、更新教学资源等，其出品的每门课都遵循六大课程标准和五项名师指标。兴趣岛以课程设置、老师水平、服务质量为核心，为学员提供更加优质和满意的课程体验，收获了广大学员的好评。

　　“社会技能类”课程最受市场欢迎

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，社会技能类课程选择率排名第一，占比64.9%；健康类和艺术类占比分别为44.2%、41.1%。艾媒咨询分析师认为，当今社会发展迅速，就业市场竞争激烈，掌握一门新技能成为越来越多人的共识。就兴趣教育企业而言，可以将“兴趣＋技能”作为教学服务主线，在教导学员的同时，激发学员的兴趣。

　　学员对兴趣教育课程的价格接受度

　　学员在购买兴趣课程时考虑中等价位课程居多。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，42.0%的受访学员在兴趣教育课程上单门花费1501-2000元；单门课程花费2001-3000元和1500元及以下的学员占比分别为30.7%、17.7%；单门课程花费3000元以上的学员占比9.6%。

　　线上兴趣教育平台成为新势力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，86.9%的受访兴趣教育学员参与过线上兴趣教育平台课程；学员选择线上兴趣教育平台的原因有学习方式更多样（77.0%），不限制时间、地点（49.9%）等。艾媒咨询分析师认为，线上兴趣教育平台打破了传统课堂的时间和地域限制，为学员提供更加便捷的学习方式，线上兴趣教育平台将成为当前发展的一大趋势。

　　兴趣教育热门课程排行榜TOP10

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，从细分课程来看，中国兴趣教育消费用户偏好的兴趣课程TOP10依次是书法、舞蹈、乐器、瑜伽、中医养生、营养、摄影、形象穿搭、手工、茶艺。艾媒咨询分析师认为，在互联网助力下的消费群体精神文娱生活日益丰富、兴趣趋多元化发展，兴趣教育机构可以做涉及多个学科的综合性平台，会呈现更好的市场效果。

　　中国兴趣教育行业发展趋势

　　个性化教育需求日益凸显，课程日益多元化、个性化

　　随着社会经济的发展和教育观念的转变，人们对于个性化、多元化、高品质的教育需求不断增长，都希望得到量身定制的教育服务，以充分发挥自己的潜力和兴趣爱好。未来，兴趣教育的课程形式将更加多元化、个性化，通过诊断学员的兴趣、能力和学习风格，个性定制化的课程和教学方式将成为主流，帮助学员实现个人潜能的最大化发展。

　　线上兴趣教育平台成为未来的发展趋势

　　近年来，线上教育平台逐渐成为了教育市场的一股新势力。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，86.9%的受访兴趣教育学员参与过线上兴趣教育平台课程；学员选择线上兴趣教育平台的原因有学习方式更多样（77.0%），不限制时间、地点（49.9%）等。线上兴趣教育平台打破了传统课堂的时间和地域限制，为学员提供更加便捷的学习方式，线上兴趣教育平台将成为当前发展的一大趋势。