年终盘点 | 多平台入局微短剧赛道，“高质量”成为微短剧行业关键词

　　2025年1月13日，在“精品微短剧产业发展交流会”上，红果短剧与爱奇艺宣布合作，新兴短剧势力和传统长视频平台即将“携手”掀起新的内容风暴。

　　中国网络微短剧市场在2023年就呈现出火爆的态势，在过去的一年，微短剧市场延续了迅猛发展的势头。2024年11月6日，中国网络视听服务协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（下称《白皮书》）。《白皮书》指出，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

图片来源：中国网络视听节目服务协会官网

　　热潮持续，多领域平台“破圈”入局短剧赛道

　　《白皮书》数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

　　当下，短剧发展势头迅猛，热潮持续上升，蕴藏巨大潜力，各大平台竞相入局，追逐短剧风口。据统计，2024年微短剧相关企业数量已突破8.3万家。其中不乏爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台试图抓住短剧风口，寻找新的业绩增长点。甚至淘宝、京东、拼多多等电商平台加入这一赛道之中，试图通过短剧形式实现平台内容转化，增强平台活力。

　　短剧已成为内容电商平台的新战场。淘宝专门开辟“剧场”的板块，上线多部品牌短剧。京东首页“逛”页面的“推荐”板块中，也出现了短剧相关的账号和内容。拼多多在“多多视频”增加了“短剧”板块，与“直播”“关注”“推荐”并列。

　　内容电商平台以内容为核心，通过提供丰富的优质内容来吸引用户的关注和参与，并将内容与商品进行有机结合，实现内容营销和商品销售的双赢。短剧本身具有快销性质，无疑是优秀的品牌植入载体。

　　除了电商平台，许多互联网大厂也相继布局短剧赛道。2024年春节期间，百度推出短剧频道并上线了多部独播短剧，限时免费播出，以此培养用户在百度上看短剧的习惯。2024年3月，美团App界面升级，单独增加了剧场板块。2024年5 月 22 日，华为推出了一款全新的短剧应用——短剧大全，成为继字节跳动和快手之外，第三家推出独立短剧软件的大厂。

　　国家出手，引导微短剧向高质量转型

　　在微短剧行业百花齐放群芳竞艳的火热局面背后，是国家加大对短剧的监管力度，引导短剧行业健康发展，向精品化转型。在过去，微短剧行业处于野蛮生长的阶段，内容同质化严重、良莠不齐、制作粗糙。大部分微短剧在内容题材上都是总裁追妻、重生复仇、赘婿逆袭、甜宠虐恋等，人设上偏爱“霸总”和“娇妻”。微短剧制作周期短、成本低，一部微短剧从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月，这独特的生产模式决定了微短剧以量取胜的商业模式。

　　国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》提出，从2024年6月1日起，微短剧施行“分类分层”审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。10月31日，广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》，旨在规范中老年题材微短剧的创作、制作与播出，强调内容应积极健康，贴近中老年群体的生活实际与情感需求。11月22日，广电总局网络视听司发布《管理提示（“霸总”微短剧）》，要求不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，宣扬错误价值观。12月7日，广电总局网络视听司发布《管理提示（AI魔改）》要求各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频，严格落实生成式人工智能内容审核要求。

　　国家出台一系列文件规范短剧发展，促使创作者注重短剧内容质量，避免低俗、粗糙、同质化的创作，从追求爆款转向提升短剧质量，推动微短剧行业从由粗放式向提质转变，鼓励创作更多贴近生活、积极健康、富有正能量的作品。

　　积极跨界，“微短剧+”行动赋能各行各业

　　在国家政策引导扶持下，微短剧积极跨界，与各行各业相互融合，跳出原本“豪门虐恋”“复仇重生”短剧题材的狭隘圈子，涌现出一大批高质量微短剧。

　　《我的归途有风》将四川非遗美食融入剧情，不仅成为爆款播放量破亿，还为乐山旅游注入新活力，带动了乐山文旅消费的繁荣发展；《一梦枕星河》将“古城细胞解剖工程”带入大众视野，创新融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非物质文化遗产；《别打扰我种田》着眼于乡村振兴，讲述两位大学生投身乡村建设，携手发展新型生态农业的故事。

　　微短剧以其紧凑的剧情、便捷的观看模式迅速赢得广大观众的青睐，如今，“短剧 +” 行动正蓬勃兴起，成为拉动其他行业发展的有力引擎。

　　“向海图强”，头部企业扩张海外市场

　　中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，不少企业将目光瞄准了海外市场。中文在线、新悦时代、畅读科技主攻北美市场；九州文化则在台湾、东南亚、欧美均有尝试。Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。其中，中文在线旗下平台ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。

　　与国内微短剧产业链类似，微短剧出海产业链分为三个环节，上游IP版权方出售IP版权或者与微短剧制作方合作开发IP版权。中游微短剧制作方进行微短剧制作，制作方式有两种，真人拍摄或者AI二创。下游微短剧则是将完成制作的微短剧进行宣发，推向用户。

　　出海短剧如何适应海外市场是企业必须解决的问题。每个国家的受众都有其偏好，例如，欧美观众喜好狼人、吸血鬼等超自然题材，东南亚观众更偏爱苦情虐恋、豪门纷争等题材。目前海外热播短剧多以霸总、复仇、言情等题材为主，并根据海外市场的观众审美与文化背景进行本土化调整。此外，出海企业还要遵守海外市场“游戏规则”，海外版权机制更为严格，版权保护力度相当强，而跨文化传播也是短剧出海的另一挑战。