32页纯干货、20张图表——深度解读2023年中国生活权益卡券消费市场研究报告
随着产品运营模式成熟后可深挖群体价值，实现用户分层运营。不同人群有不同圈子，都会产生消费需求，如“权益+社区”，通过相关权益卡券，对用户进行垂直运营，打通线上线下，引导社区群体进行首次或多次消费。
生活权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，未来，随着行业监管趋严、标准渐成，发展潜力巨大。为了更好地研究中国生活权益卡券消费及行业前景，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2023年中国生活权益卡券消费市场研究报告》，围绕国内生活权益卡券消费的发展概况、背景进行详细分析，并重点解读用户消费行为数据，结合行业标杆企业案例，对我国生活权益卡券消费市场的发展趋势进行预判。
报告数据显示，2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计2025年将达2175.82亿元。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。
生活权益卡券行业作为新兴蓝海市场，准入门槛较低，缺乏规范的行业标准，对于行业的可持续性发展造成一定影响。生活权益卡券行业乱象虽仍然存在，但整体发展态势向好。行业亟待整改，持续推进消费环境建设，优化商品和服务供给，积极解决个人信息泄露、预付式消费跑路、“价格刺客”等热点问题，保障消费者正当权益。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：全球购骑士卡、京东、云闪付、滴滴、
以下为报告核心内容节选：
生活权益卡券行业发展历程
权益卡券中的优惠券在法国起源，1894年最先被可口可乐用于促销，优惠券在美国获得广泛应用和发展；2005年，优惠券由连锁快餐店进入中国，此后相关卡券不断进行电子化。发展至今，既有商家卡券领取的专有平台，也能去品牌微信公众号、小程序、官方微博、社交平台或线下活动扫码领取。权益卡券能合理实现价格差异化，能达到引流和拉新效果，多受商家青睐。
中国互联网会员经济市场规模
在消费升级的趋势下，“会员”“权益”成当代青年享受生活的一种方式。数据显示，2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计2025年将达2175.82亿元。当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生更高归属需求。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。
中国生活权益卡券产业链图谱
消费者需求多样化，产品质量和服务保障成企业制胜点
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有71.6%和68.8%的消费者希望卡券权益更有保障和卡券种类更丰富；对于价格和退货方面的改进也有超五成消费者选择。艾媒咨询分析师认为，产品质量和服务保障是消费者最关注的问题，高质量的消费体验，是获得消费者认可的关键，体验型消费广受追捧。中国消费群体不断进行分化，产生层次化、多样化的需求，未来权益卡券消费市场将向好、向新、向细分化发展。
第三方生活权益卡券平台代表：全球购骑士卡
全球购骑士卡基于移动互联生活方式，打通线上、线下消费场景，汇聚国内外“吃喝玩乐买”超300项会员专属优惠特权，其成本以“权益+佣金”的形式于骑士卡中呈现。平台侧重于生活服务板块，如加油、外卖、视频充值等一系列服务，“一次办理，终身免费”特性备受用户青睐。目前，全球购骑士卡已累计服务用户超5000万名，累计下载量已超6亿人，用户留存率约8%，不断进行业务模式的创新和消费场景的构建。
以上是《2023年中国生活权益卡券消费市场研究报告》部分内容解读。
以下为报告目录及图表：
目录：
一、中国生活权益卡券消费市场背景研究
生活权益卡券定义与分类
发展驱动力分析：中国经济及居民消费力增长
发展驱动力分析：数字应用增多，线上消费成为潮流
发展驱动力分析：权益卡券应用需求广泛
二、中国生活权益卡券消费市场发展概况
生活权益卡券行业发展历程
中国生活权益卡券产业链图谱
中国互联网会员经济市场规模
中国生活权益卡券行业特点
权益卡券成有效拉新手段，用户返回消费向好
权益卡券符合用户消费习惯，成为大众生活消费重要选择
需求痛点：平台权益卡券体系丰富，“过剩”问题凸显
权益多、门槛高、卡券到期等原因导致用户完整使用率较低
第三方生活权益卡券平台代表：全球购骑士卡
电商会员制主要类型平台：京东
移动支付权益主要类型平台：云闪付
一站式出行权益主要类型平台：滴滴
三、中国生活权益卡券消费消费者行为洞察
电商平台和生活服务平台是消费者了解权益卡券主要渠道
花钱买“服务”渐涨，权益卡券定制化趋势明显
权益卡券风潮兴起，“性价比”消费观念流行
生活权益卡券使用需求显现，中老年人接受度渐高
权益卡券消费机制尚需完善，消费者信任度仍有待提高
消费者需求多样化，产品质量和服务保障成企业制胜点
四、中国生活权益卡券消费市场发展总结
中国生活权益卡券行业痛点（一）
中国生活权益卡券行业痛点（二）
中国生活权益卡券行业发展趋势分析（一）
中国生活权益卡券行业发展趋势分析（二）
图表：
1.生活权益卡券分类
2.2013-2022年中国居民人均可支配收入
3.2013-2022年中国居民人均消费支出
4.2016-2025年中国数字经济总体规模及预测
5.2014-2022年中国网络零售额规模
6.2023年中国消费者经常进行线上生活消费平台类型
7.2020-2025年中国互联网会员经济市场规模及预测
8.2023年中国消费者购买使用生活权益卡券类型
9.2023年中国消费者购买生活权益卡券频次
10.2023年中国消费者在第三方生活权益卡券专营平台购买/领取优惠券后使用情况
11.2023年中国消费者没有完整使用卡券权益原因
12.2023年中国消费者了解生活权益卡券渠道
13.2023年中国消费者获取权益卡券途径
14.2023年中国消费者购买权益卡券消费原因
15.2023年中国消费者购买生活权益卡时状态
16.2023年中国不同年龄段消费者线上消费频率
17.2023年中国中老年消费者（45岁以上）购买过的生活权益卡券类型
18.2023年中国消费者对生活权益卡券平台各项服务满意度
19.2023年中国消费者认为未来生活权益卡券平台改进方向
20.2023年中国消费者购买权益卡券时遇到的问题
Figure 1 Living interest card coupon classification
Figure 2 Per capita disposable income of Chinese residents from 2013 to 2022
Figure 3 Per Capita Consumption Expenditure of Chinese Residents from 2013 to 2022
Figure 4 The overall scale and forecast of China's digital economy from 2016 to 2025
Figure 5 Scale of online retail sales in China from September 2014 to 2022
Figure 6 In 2023, Chinese consumers often carry out online lifestyle consumption platform types
Figure 7 Market size and forecast of China's Internet Member Economy in 2020-2025
Figure 8 In 2023, Chinese consumers buy and use the living rights card coupon type
Figure 9 Frequency of Chinese consumers' purchase of life rights card coupons in 2023
Figure 10 The usage of Chinese consumers in 2023 after purchasing/receiving coupons on the third- party living rights card coupon franchise platform
Figure 11 In 2023, Chinese consumers did not fully use the rights and interests of the coupons
Figure 12 2023 Chinese consumers to understand the life interest card coupon channel
Figure 13 2023 Chinese consumer access to rights and interests card coupons
Figure 14 Reasons for Chinese consumers to buy equity coupons in 2023
Figure 15 Status of Chinese consumers in 2023 when they buy life rights card
Figure 16 Online consumption frequency of Chinese consumers of different ages in 2023
Figure 17 Types of living rights card coupons purchased by middle-aged and elderly Chinese consumers (over 45 years old) in 2023
Figure 18 In 2023, Chinese consumers' satisfaction with various services of the living rights Card coupon platform
Figure 19 In 2023, Chinese consumers think the future life interest card platform improvement direction
Figure 20 In 2023, Chinese consumers will encounter problems when buying equity card coupons
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国生活权益卡券消费市场研究报告》，完整版报告共38页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
