高温引燃“夏日经济”,防晒用品成“防护盔甲”?
进入6月,多地连续发布高温黄色预警。酷暑之下,各类消暑产品销量猛增,防晒类产品又成了带货热门,包括防晒衣、防晒伞、防晒霜等等,消费者纷纷购置起防晒用品。近年来,国民的防晒意识整体增强,促使防晒用品销量不断攀升。
为客观反映消费者对于防晒用品的意向及需求,艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统(survey.dmncds.com),开展主题为“中国防晒市场各细分群体消费调查”的全国随机抽样调查,以更好帮助人们了解我国防晒市场的消费群体、消费意愿和市场趋势。艾媒调研数据显示,本次参与调研的受访者中,有88.5%的消费者表示防晒是夏日重要大事,11.2%持中立态度。
随着消费者的防晒意识加强,防晒用品被列入需长期购买的清单之中,艾媒咨询调研数据显示,防晒霜/乳(66.1%)防晒衣(63.4%)防晒帽(62.6%)遮阳伞(61.8%)防晒喷雾(57.5%)是消费者日常使用类型的TOP5。物理防晒与化学防晒齐上阵,“防晒大业”除了可以抗衰老保持美丽,还有预防皮肤癌的重要作用。
消费者使用防晒霜的主要目的是为了防止紫外线对皮肤的伤害,在不使用防晒而继续暴露在紫外线下,皮肤会被晒伤。
消费者防晒场景随着生活习惯变化进一步发生改变,城市通勤型防晒成为主要需求。2023年中国消费者日常购买的防晒霜/乳中,以30-45的SPF(防晒系数)值为主。消费者在选择防晒霜时,需要根据自身的工作生活环境,选择合适的防晒品,不仅有合适的SPF值,还要有足够的PA值。防晒霜对皮肤也有一定的刺激性,防晒指数越高,刺激性越强,因此 防晒指数并非越高越好。
尽管我国防晒市场近年来增长快速,但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家,我国防晒市场还有很大的增长空间。企业要紧盯防晒市场行业的变化,在满足消费大趋势的情况下进行产品创新,学会产品布局,才能在竞争激烈的赛道中获胜。