进军短视频，支付宝积极拓展生态分抢千亿市场

　　近期，支付宝再次引起关注，这次不再是因为移动支付领域的消息，而是其在进军短视频行业的进程中又有了新的进展。

　　为了吸引优质创作者，支付宝推出了“创作者分成计划”，该计划以现金方式鼓励创作者发布优质短视频内容。这意味着创作者在支付宝平台上发布的优质视频将会得到相应的经济回报，这对于创作者来说无疑是一种激励和奖励，也为支付宝的短视频板块增加了更多的吸引力。目前支付宝在其软件内植入了短视频板块，希望通过这一举措吸引更多的优质创作者入驻平台。

　　支付宝进军短视频行业并推出“创作者分成计划”，其动机显而易见。短视频行业近年来发展迅猛，成为互联网内容消费的热门领域之一。在这个竞争激烈的市场中，吸引优质创作者入驻是提升平台内容质量的重要途径。通过为创作者提供经济激励，支付宝希望能够吸引更多优秀的内容创作者加入，丰富其短视频内容，增加用户粘性，进一步巩固其在互联网生态系统中的地位。

　　对于创作者来说，参与支付宝的“创作者分成计划”也是一种机遇。在支付宝这样庞大的用户基础上，优质的短视频内容有望获得更广泛的传播和影响力。同时，现金奖励也为创作者提供了一种经济支持，鼓励他们持续创作高质量的内容。

　　支付宝进军短视频行业，并推出“创作者分成计划”，标志着其在内容领域继续发力。通过吸引优质创作者入驻，支付宝有望打造更具吸引力的短视频平台，提升用户体验，增强用户黏性，这也是支付宝对短视频行业激烈竞争的回应，它将继续加强内容生态建设，为用户提供更多优质的内容选择。

　　微信支付与支付宝：用户粘性之较

　　在当今数字时代，移动支付已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。中国的支付领域中，支付宝作为一颗耀眼的明星，以其便捷的支付体验和广泛的服务网络，赢得了亿万用户的青睐。

　　目前支付宝的发展已迈出国门，开始布局很多国外市场，微信支付也发展的如火如荼，两者皆是国人日常使用移动支付的高频产品，难免在发展的过程中被“拉踩”——今年6月，多所高校因为微信支付收取0.6%的手续费发布公告，宣布自7月1日起停用微信支付。不少网友纷纷在相关词条下@支付宝：“点你呢。”“宝你机会来了”。

　　在中国的移动支付领域，微信和支付宝并称两大巨头，两者一直在竞争中不断探索和拓展。虽然两者都具备强大的用户基础和支付功能，但微信在用户粘性方面表现出更强的优势。这种差异主要源于微信依托强大的社交基础，导致用户习惯逐渐固化，越来越多的人倾向于使用微信支付。

　　论支付场景而言，支付宝的应用相较微信支付更加全面。依托淘宝、天猫等阿里系及网购场景，在电商鼎盛时期更加的强劲，但随着后期微信支付与不少平台开展合作后，双方在电商支付上的差距逐渐缩小。

　　在线下店铺支付场景中，微信支付和支付宝支付几乎是并驾齐驱的。然而，微信支付在小额交易方面展现出更大的优势。微信的社交基础构筑了强大的用户粘性，在微信社交基础的支撑下，用户更倾向于使用微信支付完成一些日常小额支付，如购买饮料、零食等。这种趋势进一步加强了用户对微信的粘性，使得微信支付在用户心中的地位不断上升。

　　尽管微信和支付宝都在移动支付领域取得了巨大的成功，但微信在用户粘性方面表现得更为出色，这也让支付宝心生警惕。微信凭借强大的社交基础，成功地将用户的社交生活与支付行为紧密融合，使得用户在使用微信时难以割舍。用户的习惯改变和微信支付在小额交易场景中的优势，进一步强化了微信的用户粘性。支付宝虽然同样具备强大的功能和用户基础，但在这方面仍需要更多的努力来与微信抗衡。

　　在移动支付逐渐普及下，支付宝也开始深入思考如何进一步拓展其生态系统，为用户提供更多元化、丰富多彩的服务。其中，短视频成为了社交媒体中的重要组成部分，正是基于这一趋势，支付宝开始开展短视频领域的探索与实践。

　　拓展生态，支付宝探索社交新纬度

　　早在2022年支付宝合作伙伴大会上，支付宝生态产品总经理陈先达就宣布了生活号的升级计划，将支付宝生活号从原来的单一图文信息形式，将升级为多种内容形式，包括短视频、直播和图文等形式，并以信息流的形式展示。这一升级将为商家和用户带来更加丰富多样的内容展示方式，提供更加便捷、生动的用户体验。

　　短视频作为一种全新的社交媒体形式，近年来迅速崛起，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。用户可以通过短视频分享自己的生活、创意和想法，与他人进行互动和交流。短视频不仅让内容创作者有了更多的表达空间，也让用户能够以更直观、生动的方式获取信息和娱乐。

　　随着短视频平台的不断涌现，短视频已经成为了社交媒体的重要组成部分，对于塑造文化、引领潮流具有重要影响力，其市场规模也在逐渐扩大。根据中国网络视听节目服务协会统计，2021年泛网络视听领域产业的市场规模为7472.7亿元，较2020年增长24.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.53%。此后中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。

　　新升级的生活号除了多种内容形式外，还将允许商家在各种内容上挂载卡、券和小程序，实现多样化的功能拓展。这意味着商家可以在短视频、直播、图文等内容中嵌入优惠券、会员卡、小程序等功能，为用户提供更多增值服务和优惠福利。这种打通公域到私域导流的链路，不仅有助于提升用户粘性和活跃度，也有利于商家实现更好的用户转化和运营效果。

　　随着生活号的升级，支付宝生态系统将进一步强化自身的内容生态，为商家和用户创造更多的价值。多种内容形式的展示将满足用户对于不同形式信息的需求，使用户在支付宝上获得更全面、多样的内容消费体验。同时，商家通过挂载卡、券和小程序等功能，可以实现更精准的用户导流和精准的营销推广，提高商家的营收和品牌曝光度。

　　对于支付宝为什么选择进军短视频行业，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《财经E法》记者采访时表示，支付宝上线短视频功能的战略考量可能是基于短视频是当前热门的社交媒体形式，能够吸引用户的注意力和增加用户黏性。支付宝希望通过短视频功能吸引更多用户留在平台上，增加用户活跃度和使用频率。再者，短视频作为一种内容形式，具有广告变现潜力。支付宝可以通过在短视频平台上投放广告或与内容创作者合作实现商业变现。最后，支付宝作为一款支付工具，通过上线短视频功能可以拓宽业务范围，增加用户触点，并进一步提升用户体验。

　　支付宝生活号的升级将为支付宝生态系统带来更多的机遇和优势。通过拓展多种内容形式和打通导流链路，生活号将成为商家和用户的双赢平台，为支付宝生态系统的进一步发展和壮大做出贡献。

　　坐拥庞大用户量，支付宝能否在短视频市场站稳脚跟？

　　从目前支付宝短视频来看，其未来发展前景尚难确定。尽管支付宝拥有庞大的用户基础，但目前的短视频市场已经非常竞争激烈，主要由抖音等平台占据主导地位。支付宝在社交功能方面的相对弱势可能对其短视频的用户吸引力造成一定的影响。

　　然而，支付宝在商业生态方面具有优势，可以通过与商家合作，提供场景化的短视频内容和服务，可能吸引到一部分用户。支付宝的进军短视频领域，将为用户提供一个全新的内容消费方式。用户可以在支付宝上除了支付和理财外，还能享受到短视频带来的娱乐和信息。这将丰富用户在支付宝上的体验，可能吸引更多用户长时间停留在平台上。如何让更多用户习惯在支付宝上观看和分享短视频，可能需要支付宝提供更有吸引力的内容和独特的社交体验。

　　支付宝在行业竞争中取得领先位置可能存在挑战。虽然支付宝作为支付工具在市场上具有竞争优势，但在社交领域，支付宝相对滞后。抖音已经在短视频和社交领域取得了巨大成功，而美团也借助其在线外卖和本地生活服务等方面的强势地位推出直播功能。支付宝需要在社交和内容创作方面进行创新，提供更具特色和优质的短视频体验，与竞争对手形成差异化，才能在行业竞争中脱颖而出。

　　张毅认为，支付宝短视频面临的困难和挑战主要集中在用户习惯的培养。支付宝在用户心目中的定位主要是支付工具，要让用户习惯在支付宝上观看和分享短视频，需要提供独特和有吸引力的内容，打破用户对支付宝的固有印象。其次，内容竞争的压力。

　　当前短视频竞争市场已经非常激烈，支付宝需要与其他平台竞争用户资源和内容创作者。此外，用户隐私和版权问题也是短视频平台普遍面临的挑战，支付宝需要加强数据安全保护和版权管理，为用户提供安全和合法的使用环境。最后，商业变现模式的建立也是一个挑战。支付宝需要与广告主和内容创作者合作，实现商业变现，但如何平衡商业目标和用户体验是一个需要解决的问题。

　　支付宝短视频的未来发展取决于其如何充分利用自身的商业生态优势，创新内容、提升用户体验，以及与竞争对手形成差异化。虽然面临挑战，但通过合理策略和持续努力，支付宝短视频仍有望在竞争激烈的短视频市场中找到自己的定位，为用户提供独特的价值和体验。