资本角逐，“暴利”的短剧背后还有什么隐患？
数字娱乐技术的快速发展，以及观众娱乐消费习惯的变化下，短剧作为一种新型的娱乐形式，凭借短小精悍、高性价比逐渐获得了广泛的关注。短剧以其简洁的剧情、紧凑的节奏和新颖的表达方式，满足了现代人对于快节奏生活的需求，同时也为影视行业带来了新的发展机遇。
中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
随着微短剧市场的繁荣发展，越来越多的资本开始关注这一领域，在短剧爆火的背后还存在哪些隐患？
题材集中，微短剧同质化问题严重
短剧爆火，当前中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势。数据显示，2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。
然而微短剧的数量剧增也意味着监管难度的加大，网络微短剧市场违法违规乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。广电总局亦对此情况做出反应，于2022年11月下旬开始持续开展网络微短剧市场整治行动，肃清了大量不合规的短视频及网络微短剧。2023年5月，广电总局出台网剧播出上线新规：2023年6月1日以后网络微短剧，需采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，新规颁布进一步提升了微短剧水准，为行业发展注入信心。
调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。
目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。一部短剧只需20元不到，不少用户会为此买单，只要付费用户足够多，二十也能创造“钞能力”。而据业内人士透露，一款剧只要做爆了，可以赚到上亿元。对比之下，传统的影视剧制作就显得更费力不讨好。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出。
制作质量、剧情是微短剧流量获取的关键
当题材类型越来越丰富，短剧开始针对不同群体的用户形成差异化和聚焦化的运营方式。比如，有些短剧以年轻人为主要受众，注重情感和青春元素的表达；有些则以中老年人为主要受众，注重家庭和亲情元素的表达；还有些以特定主题或社会现象为切入点，针对特定群体进行深入探讨。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。
内容差异化和聚焦化的趋势使得短剧更加具有针对性和精准性，能够更好地满足不同用户的需求和喜好，这也为短剧创作者提供了更多的创作空间和机会，鼓励他们探索更多的题材和表现形式。
经过几年的发展，目前微短剧市场已基本度过了摸索的模糊阶段，内容呈现形态、商业运营模式逐渐完善，主体受众人群趋向稳定，相关从业企业也拥有更清晰的目标和更细致化的定位。
在微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面时，监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧“黑名单”机制，对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应，才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势。
