香飘飘股价涨停，直播间日销售额涨近400倍，艾媒分析师对话时代周报：讽日营销算是背水一战？
近日，有网友晒出照片，在日本某商店销售的香飘飘旗下Meco果汁茶的杯套上印有讽刺日本排放核污水事件的文字，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
香飘飘公司官方微博5月4日晚发文回应称，“我们的员工是好样的！”这一“硬刚”的态度，也让香飘飘官方旗舰店抖音直播间迎来暴涨的人气。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云现身直播间，针对“讽日”事件回应称，“决定对好样员工奖励10万元”，并宣布当天晚上8点到12点的所有官方直播账号收入将捐赠给环保的相关基金会。
（图片来源凤凰网微博截图）
这一系列操作下来，香飘飘品牌关注度飙升。公开数据显示，截至5月5日晚上9点半，香飘飘抖音直播间最高同时在线人数飙升至20万人。据第三方平台数据显示，5月4日、5日共有超千万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间，店铺直播日销售额由原来的2500元上涨至100万元，涨幅高达近400倍。5月6日，香飘飘涨停。
艾媒分析师对话时代周报时表示，香飘飘本次营销的动作可以被看作是新上任CEO对业绩的背水一战，一方面冲泡产品赛道确实遭遇较大的市场竞争，另一方面这类借势营销在专业上又像在走钢丝。不过不可否认的是，这次营销确实体现了企业对于社会热点的响应，至于对营收和股价的助力是否有可持续性，则有待观察。
“从长期来看，靠民族主义营销能否成为香飘飘业绩增长的支点，需要从要多方面考量。民族情感确实可以增强消费者的品牌忠诚度，但只依靠民族主义营销无法支撑公司长期增长。消费者的需求已经发生变化，香飘飘主打的冲泡饮品正受到现制茶饮品牌的夹击，面临的市场竞争正在加剧，产品创新、品牌年轻化、渠道优化、市场拓展等方面，都特别需要香飘飘发力。长期来看也需要看到上述行为对公司国际市场拓展的影响。”分析师表示。
