苹果Vision Pro遇冷，头显定价偏高缺乏“杀手级应用”
艾媒网（dmncds.com）获悉，近期，科技记者马克∙古尔曼在其“Power On”时事通讯中提到，目前苹果Vision Pro的用户对该产品的使用并没有之前预期的那么多，自从Vision Pro上市以来，公司售出了不到50万台。内部数据显示，大量Vision Pro购买者（未退货者）对该产品的使用并没有苹果公司预期的那么多，阻碍消费者购买的不仅仅是昂贵的价格，实际上，头显也缺乏“杀手级应用”。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，Meta（Facebook）依托于成熟的社交平台，打造完整的从硬件适配到内容制作的虚拟化游戏、社交、视频的供应闭环，其VR头显设备的产品占据了全球主要市场份额，其次字节跳动旗下的Pico、乐相科技的大朋VR（DPVR）、HTC等品牌也占有一定的市场份额。
苹果Vision Pro作为一款定位高端市场的头显产品，其售价自然不菲。高价意味着更高的购买门槛，即便是苹果品牌的忠实拥趸，在面对价格时也会深思熟虑。对于大多数消费者而言，这是一笔经济上的考量，促使他们仔细权衡产品的实际价值。当产品的实际使用体验与价格不成正比时，消费者的购买意愿无疑会大打折扣。
更为关键的是，苹果Vision Pro缺乏能够吸引用户持续使用的“杀手级应用”。在科技产品日益同质化的今天，优秀的用户体验往往依赖于丰富的内容和独特的功能。如果没有能够让人眼前一亮的应用场景或功能，仅凭硬件性能的提升，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。苹果向来以其强大的生态系统和创新能力闻名，但在Vision Pro上，这种优势似乎并未得到充分展现，现有的应用场景都未能发挥出头显技术的独特魅力，使得消费者在购买后缺乏持续使用的动力。
图片来源：苹果官网截图
随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的不断发展，头显产品作为连接现实与虚拟世界的桥梁，其潜在的市场价值不可估量。苹果Vision Pro的遇冷，实际上反映了当前高端头显市场普遍面临的挑战。一方面，高昂的价格阻碍了产品的广泛普及；另一方面，产品缺乏足够吸引人的应用场景，品牌难以在消费者心中建立起独特的产品形象。如何在保证产品品质的同时，降低价格门槛，开发出能够吸引用户持续使用头显的“杀手级应用”，成为所有高端头显厂商必须面对的课题。
