被约见后的红果短剧停更五天，微短剧内容质量仍需强加管理
艾媒网（dmncds.com）获悉，12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。12月26日，红果短剧发布消息称，在接受广电主管部门约见后，高度重视，迅速响应，坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步完善审核制度，即日起对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施。此外，红果短剧称，即日起5天内，停止上线新的剧集。
图片来源：红果短剧官方账号公众号截图
红果短剧是抖音集团于2023年推出的免费短剧平台，致力于为用户提供海量免费优质短剧。红果短剧的免费模式改变了短剧市场原初的内容付费模式，用户在红果短剧APP上无需充值会员或购买剧集，当用户看剧时长较多后，一般每看3集短剧，就会看到8秒钟广告。这种免费模式为红果短剧吸引了一大波对短剧感到好奇但付费意愿仍较低的新用户，这类用户群体往往更加年轻化，追求短剧的多样化与高品质。体量庞大的用户基数让红果短剧仅凭广告收入，就实现了可观的营收与利润，用实践证明了免费短剧、高质量短剧在市场上的可行性。
中国微短剧市场正蓬勃发展，传统影视行业也积极投入短剧赛道。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。可观的市场体量，也让传统长剧试着向短剧靠拢。周星驰、于正、王晶等导演相继向短剧抛出橄榄枝，声称要打造“精品化短剧”，联合长剧与短剧的制作班底，既吸取短剧快节奏、强反转和高情绪价值等优势，也保留了长剧精细的创作技法，打造了《大话·大话西游》《吉天照》等精品短剧。
除此之外，官方也积极下场，拥抱短剧。今年6月红果短剧与OST传媒合作推出的《锦衣巷》聚焦传统文化或非遗项目，入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持及奖励作品。12月的《重回永乐大典》，以古籍修复为主题，由红果短剧发起，央视频、国家图书馆联合出品，凭借深厚的文化内涵与社会价值入选中国广播电视精品创作大会“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。
短剧高质量发展的同时，作品品质良莠不齐的现象仍然存在。iiMedia Research（艾媒咨询）调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。此外，还有不少微短剧存在片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾。对此，平台与相关部门都积极开展了整治工作。12月5日，红果短剧发布违规内容治理公告，公告显示，平台近期加大对违规微短剧的巡查处置力度，11月累计下架违规微短剧190部。此外，12月21日，广电总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），指出小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治。
从付费到免费，从野蛮生长到官方与行业管制的双管齐下，从低俗短剧到如今的短剧精品化，中国微短剧市场正不断向高质量方向发展，未来，中国微短剧行业有望迎来更广阔的市场前景。
