2024年度中国出海全球化企业实力50强榜单：出海企业越来越重视品牌建设
近年来，在数字化技术推动下，中国经济已步入高质量发展的新时代，应经济转型升级需求，越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。2024年11月，国务院印发的《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》提出九个方面促进外贸平稳发展，中国企业出海已成时代发展必然趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书》数据显示，2024年前三季度中国货物贸易进出口总值达32.33万亿元，同比增长5.3%。在全球经济一体化的大背景下，中国企业出海不仅是为应对国内市场的饱和和竞争压力，更是为了在全球范围内优化资源配置，提升企业的国际竞争力。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2024年度中国出海全球化企业实力排行榜TOP50》中，榜单TOP10分别为：中国石油、中国海油、华为、比亚迪、美的集团、宁德时代、海尔智家、字节跳动、联想集团、中国石化。其中，中国石油以95.58的金榜指数位居榜单第一，中国海油（87.21）、华为（86.16）分列第二、第三。
比亚迪、美的集团和宁德时代等企业，在汽车出行、家用电器和智慧能源等领域取得了显著的成就。这些企业的成功，不仅得益于其在国内市场的深耕细作，更在于其勇于开拓海外市场，积极参与全球竞争。同时，随着全球能源转型和数字化转型的加速推进，智慧能源和半导体等新兴行业也开始崭露头角，成为中国企业出海的新亮点。
企业出海目的地呈多元化和区域化格局。在国家政策和税收优惠的驱动下，企业能有效降低运营成本，“一带一路”沿线国家成为较为热门的出海目的地之一。中国企业出海业务正从传统欧美、东南亚等成熟地区，逐步扩散到中东、非洲等新兴区域，持续搭建全球化能力，出海企业经营朝合规化、精细化、本土化方向发展。
与此同时，中国企业出海的业务模式也在发生深刻变化。过去，许多企业主要通过“爆款打造”的方式，快速占领市场并获得短期收益。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，这种模式已经难以为继。因此，越来越多的企业开始寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系，并拥有更稳固的市场份额。
中国企业的出海，正逐渐摆脱过往低价竞争的模式，朝向技术革新、品牌建设乃至文化传播的新方向迈进。中国出海企业越来越重视品牌建设和文化输出。以往中国企业主要依赖商品出口贸易的模式拓展海外市场，现在更多的企业注重打造具有国际竞争力的品牌形象，通过文化产品和服务输出能力，提升了中国企业的全球影响力。
企业走向国际化的进程并非一帆风顺。地缘政治的不确定性、出口市场的贸易壁垒、品牌认知度较低以及本地化能力的不足，都为中国企业出海带来了严峻挑战。从长远视角来看，若要持久赢得消费者青睐并实现更高的经济收益，品牌建设不可或缺，这预示着品牌建设将成为中国企业未来出海战略的长期导向。
