汉服又上热搜：北大女生身穿马面裙参加毕业典礼

　　近日，在北京大学举办的2023年本科生毕业典礼暨学位授予仪式上，一位2023届的本科毕业生在学位服上搭配云肩，穿着马面裙参加拨穗仪式。在热爱中国传统文化的她看来，汉服能够彰显出中国传统之美，在毕业典礼上穿是件很有意义的事情。此话题发布后引发广泛关注，迅速登上微博热搜榜。

　　近年来，随着国民经济的发展以及传统文化的复兴，像这样的汉服爱好者越来越多，汉服文化逐步走向流行。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%；其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%；因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。

　　艾媒咨询分析师认为，汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮将不断升温。

　　传统文化的繁荣不仅彰显着国民的自信度提升，同时也催生了火热的“汉服经济”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来还有较大的上行空间，汉服产业的潜力不容小觑。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。艾媒咨询分析师认为，相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。

　　目前，日常生活中会穿汉服人数仍然较少。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年，仅19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，超过五成的受访者表示只会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，而没穿过汉服的受访者仅占6.2%。

　　该现象的成因是多样的。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者不购买汉服最多考虑的因素是不实用，影响出行和穿着过于闷热。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌应提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，推动汉服进行日常化改进，让汉服成为日常衣物的一部分，一方面可以提高自身产品的市场竞争力，另一方面也可促进汉服和传统文化的发展。

　　总的来说，重视传统文化的回归，让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，在未来，汉服应在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，推动汉服圈层文化的长期繁荣与产业经济的持续发展。