艾媒一周热评第231期｜夜经济如何释放城市活力？专家：深挖文化内涵，塑造特色品牌；月薪一万，看不起演唱会？

　　夜经济如何释放城市活力？专家：深挖文化内涵，塑造特色品牌；奢侈品集团频繁收购高端香水品牌“嗅觉经济”开辟消费新赛道；茉酸奶一杯欲卖108元遭质疑，现制酸奶火热引资本加码布局；扎克伯格突袭马斯克，“推特杀手”用户增速超ChatGPT；电竞行业迎来风口，中国本土市场正在形成优势；中国冰淇淋行业逆势上扬高速增长；月薪一万，看不起演唱会？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　夜经济如何释放城市活力？专家：深挖文化内涵，塑造特色品牌

　　来源：中国新闻网 2023-07-12 记者：刘相琳 文奕

　　第四届中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛12日在重庆举行，相关品牌专家、投资人、平台营销负责人齐聚一堂，深入探讨中国夜间经济发展新趋势，探索城市发展新动力，深挖消费供给新潜力。

　　本次论坛以“以夜兴城 赋能消费”为主题，吸引了北京、上海、广州、天津、贵阳等十余个城市商务部门及夜间经济品牌项目代表等出席，通过主旨演讲、实例分析、圆桌对话等环节，为发展夜间经济打开新思路，为城市更新、区域升级、品牌发展提供新动能。

　　艾媒咨询分析师认为，目前，中国夜间经济已发展到第五阶段，“夜经济+”成为夜经济新蓝海，与地摊经济、首发经济、直播经济多元耦合，产生城市夜间经济品牌效应。“网红城市”只能红一时，而文化可以传承，一座城市要想长期吸引客流，必须要深挖城市文化内涵，构建新型夜间经济消费场景。

　　奢侈品集团频繁收购高端香水品牌“嗅觉经济”开辟消费新赛道

　　来源：广州日报 2023-07-13 记者：谭伟婷

　　近年由于“嗅觉经济”的崛起，香水市场规模逐渐扩大。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模达169亿元，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿元。目前仍处于“蓝海”的中国香水市场，将成为未来全球香水市场的主要增长所在。对于国内新生代消费群来说，香水正逐步取代口红，成为化妆品类中热销单品。

　　艾媒咨询调查数据表明，51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水，31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。

　　茉酸奶一杯欲卖108元遭质疑，现制酸奶火热引资本加码布局

　　来源：证券日报 2023-07-14 记者：李静

　　近日，现制酸奶品牌茉酸奶因为定价问题冲上热搜。

　　越来越多的新茶饮品牌也盯上了酸奶饮品赛道，“新茶饮品牌纷纷上新现制酸奶，表明新茶饮品牌已经洞察到消费者的需求。”艾媒咨询分析师表示，当下新茶饮品牌同质化越发严重，而选择推出当下流行的产品或者可以成为其第二增长曲线。

　　艾媒分析师分析，现制酸奶的突然走红与消费者健康意识的提高和生活节奏的加快不无关系，同时成熟的冷链和产品技术也助推了现制酸奶品牌的扩张。

　　扎克伯格突袭马斯克，“推特杀手”用户增速超ChatGPT

　　来源：21世纪经济报道 2023-07-12 记者：杨清清 师洁

　　7月11日，数据显示，Threads正式上线时间不到5天内，Threads的登录用户数已经突破1亿人。标志着Threads成为用户数最快破亿的应用。

　　艾媒咨询分析师向21世纪经济报道记者坦言，“未来Threads是有一定的发展空间的，但能否持续火热壮大还需要看产品本身。”

　　艾媒咨询分析师强调，推特与Threads在用户画像上有一定的差异。“Threads会更受年轻人喜欢，而推特的用户画像则相对年纪较大。对于下一代用户来说，他们通常会选择自己属于自己特定群体和空间的应用，在这个层面上来说Threads未来具有一定的发展空间。”

　　电竞行业迎来风口，中国本土市场正在形成优势

　　来源：证券日报  2023-07-17 记者：李豪悦

　　电竞项目因首次列入亚运会激发起的投资热度仍在上升。

　　“国内电竞比赛基本都是在演唱会场馆或体育场馆举行，比如鸟巢等。但这类场馆其实并没有电竞痕迹。”艾媒咨询分析师表示，电竞比赛的氛围非常依赖技术呈现，现场画面、声光特效等均会影响观众情绪，现场屏幕的呈现水准要远超普通的演唱会以及一般运动场馆标准。

　　艾媒咨询分析师认为，随着亚运会电竞硬件设施落地，未来电竞场馆打造将会有一套参考标准。

　　中国冰淇淋行业逆势上扬高速增长

　　来源：中国食品报 2023-07-10 记者：王光怀

　　进入盛夏，冰淇淋销售呈现上升态势.

　　艾媒研究院调研数据显示，国内消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在3—10元（不含10元）之间，占比为70.9%；有12.3%消费者可接受10—15元（不含15元）的冰淇淋价格。

　　月薪一万，看不起演唱会？

　　来源：中国新闻周刊 2023-07-11 记者：贾诗卉

　　今年夏天演唱热度狂飙，演唱会经济也呈爆发式增长。

　　对于目前的演唱会市场，艾媒咨询分析师指出，演唱会是一个观众互动性非常强的娱乐活动，过去三年被压制的需求在今年得到爆发，加上演唱会本身的场地租赁、演员、宣传、灯光、安保等费用很高，因此今年演唱会无论是热度还是价格都出现上涨。

　　即便演唱会价格高，年轻人也愿意花钱，是因为演唱会作为独特的现场音乐体验，无论是跟偶像互动，还是跟朋友、亲友分享，本质上都是满足社交需求。而社交需求是比饮食、睡眠、住房、工作等更高层次的需求。

　　但是，演唱会的水平和票价之间不能过于透支。在未来，演唱会需要更加多元化和更多创新，重视试听效果和互动性，增强科技融合，这样才会走得更远。

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