新东方注资10亿进军文旅行业,打开直播旅游新格局
艾媒网(dmncds.com)获悉,企查查显示,7月19日,北京新东方文旅有限公司成立,注册资本10亿人民币,法定代表人、董事长为俞敏洪,由新东方教育科技集团有限公司100%持股。东方文旅有限公司的经营范围涵盖旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作以及互联网销售等多个领域。7月21日,新东方宣布将正式开拓文旅事业。
新东方进军文旅行业并非无迹可寻,自今年初东方甄选看世界账号成立后,俞敏洪已多次带领团队开启产业带直播,先后走近甘肃、四川、黑龙江等地。从行业来看,此时新东方进军文旅赛道是一个绝佳的时期。一方面,居民外出旅游消费欲望增强,“低迷”的旅游市场逐步“回暖”,中国国内旅游市场也将迎来复苏期。据中国旅游研究院数据显示,预计2023年国内旅游收入约4万亿元 同比增长约95%。
据悉,新东方文旅方向业务一方面通过产业带直播的形式,将当地城市文化和农产品结合,进行直播带货。一方面为旅游产品开发。最近直播销售的浙江和兰州的旅游产品,均是其原创设计的。
数据显示,在乡村旅游产品的选择上,70.2%的游客选择生态风光型,65.8%的游客选择农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型,54.9%的游客选择健康养生型。艾媒咨询分析师认为,近些年,中国乡村旅游进入新时代,个性化休闲时代到来。产品乡村旅游已超越农家乐形式,向观光、休闲、度假复合型转变,乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。
数据显示,七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间,23.7%旅游用户花费900元以上,3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为,当前,中国乡村旅游消费主要用于吃和住,而部分乡村旅游国家,如:日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。
当下的旅游产品同质化严重,游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情,为此,不仅是以新东方为代表的旅游开发企业,各地政府亦需深挖当地民俗的文化内涵,将自身文化特色作为旅游主打点,开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型,乡愁文化旅游、精致民俗文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。