跨境电商里的家具生意 品牌力还是性价比？

　　家具出海的关注度在提升。

　　根据Statista预测数据，到2023年全球家具市场规模将达到7700亿美元，预计在2023年至2027年间保持5.31%的年复合增长率。这给了出海的家具企业广阔的发展空间。

　　日前，跨境电商家具企业致欧科技、乐歌股份相继披露2023年年报，以线上品牌出海，均实现营收、净利双增长，业绩好于同期跨境电商企业；被称为“华南城四少”的傲基科技刚向港交所主板提交上市申请，正在从亚马逊封号潮的影响中恢复，营收和盈利能力也有所提高。

　　不过，虽然业绩亮眼，但中国家具品牌在海外的影响仍然有限，只通过线上渠道销售的企业更是如此。Wayfair大中华区商务总经理李志明向21世纪经济报道记者表示，中国一直是海外家具市场主要的出口国，但是核心是价格，并不是品牌。

　　维持价格优势，企业面临着更严格的成本控制，而物流是其中绕不开的难题——起起伏伏的海运价格、费用飞涨的海外仓租赁，做大件的跨境电商企业承受着更大的外界风险。

　　对于他们来说，这还是桩好生意吗？