从虎头局到钟薛高 流量“双刃剑”下网红品牌如何长红？
5月28日晚7时，钟薛高创始人林盛准时出现在了直播间里，从说出“就是卖红薯也要把债还上”到如今正式开播，仅过去一个月。“钟薛高过去一年运营得不太好，主要是我的责任。”曾经红极一时的雪糕品牌，如今只剩下被员工、供应商追债的一地狼藉。林盛还在坚持，“不管如何我们会一场一场做下去，用我们的收益去还钱。”
困局似乎笼罩在新消费品牌之上。与钟薛高类似，风靡一时的虎头局渣打饼行也在去年3月被曝欠薪，并开始出现大量线上线下渠道关停现象。与此同时，墨茉点心局在杭州、武汉等地门店相继停业，收缩门店网络退守长沙大本营。曾被投资机构寄予厚望的新中式烘焙品牌，火热时间不过两年。
“宣传和曝光来得快，去得也快。品牌一时间曝光量过大，吸引第一波客群来了，由于运营承接多少存在一些问题，产生大面积负面口碑。”大树落地辅导创始合伙人李亮在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“品牌本身应该控制声量、发展节奏，让它健康有序发展，一下子满城皆知又没有承接好，产生了负面口碑，有些其实被口碑杀死了。”
中国品牌杂志社X艾媒咨询｜2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告
2024年5月7日，备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办，聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展，探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动，并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩
