体育大年奥运经济升温，“中国制造”如何掘金全球？

2024年是体育大年，继欧洲杯在6月揭幕之后，奥运会也将于7月拉开帷幕。这场即将在巴黎盛大举行的赛事，已经带起了中国制造工业的一圈圈涟漪。

“爆单”成为关键词。在有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌，今年前2个月对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。据媒体报道，义乌当地许多文体设备生产商家的产品供不应求，销量激增。

在广东，今年以来，成千上万件文体设备、运动器械和鞋服产品等也从企业流水线远跨重洋，为这场国际性体育赛事带去“中国制造”的气息。今年前4个月，广州海关关区企业累计出口体育用品及设备15.9亿元人民币。

此外，根据巴黎奥组委的消息，巴黎奥运会吉祥物为“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶将外包给中国厂商制造。另据法新社报道，剩下的吉祥物玩偶市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，由法国厂商在本土工厂完成装配工作。

奥运产品“爆单”背后，是中国完备的制造业产业体系：小到钥匙扣纪念品、乒乓球，大到球桌、田径跑道，“中国制造”的身影无所不在。

不过，很多工厂都是为知名品牌做代工，并没有自己的品牌。如今，很多中国企业也正思考如何进一步形成自己的品牌影响力。多家文体制造企业告诉南方财经全媒体记者，在欧洲杯、巴黎奥运会同时举办的“体育大年”，他们对海外订单的预期相当乐观，欲借大型赛事举行的契机深拓市场。

“奥运经济”效应初显

根据巴黎奥运会官方网站的信息，2024年巴黎奥运会设有四个级别的赞助商，共计79家企业为官方赞助商。在这些赞助商中，不乏中国企业的身影。

除此之外，中国企业还通过各种各样的模式参与到本届奥运会中。例如，早在2023年10月，安踏与国际奥林匹克委员会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。也是在2023年，盼盼食品宣布将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商。

在品牌争相亮相背后，由庞大的中国制造企业组成的网络，正触达奥运赛事的每一个“神经末梢”。这些工厂生产的产品贴上耐克、迪卡侬、阿迪达斯等牌子，从生产线上经过严格的筛选下线后，一并装箱、运输、交货，最终抵达赛事场地。

在广东清远的广硕鞋业有限公司（简称广硕鞋业）的生产车间，南方财经全媒体记者了解到，今年以来企业19条生产线全开，为7月举行的巴黎奥运会加班加点生产不同类型的运动鞋。广硕鞋业是耐克品牌的代工厂，今年前5个月出口奥运订单成品运动鞋超过8.5万双，货值超过1500万元人民币。除此之外，广硕鞋业还与中国品牌李宁和361°等有合作。

“我们公司是耐克品牌的全球五大合作伙伴之一，有着长期的合作关系，研发能力得到了广泛的认可。特别是在足球鞋领域，工厂采用与汽车制造中相似的模具技术来制作鞋类模具，能够研发出先进的足球鞋。”广硕鞋业报关部经理廖志刚说。

廖志刚告诉南方财经全媒体记者，虽为劳动密集型企业，但近年来企业不断对产线进行升级改造，除了提升自动化水平，还注重研发投入，“基本上客户给我们一张图，我们就可以完全按照图纸来生产，根据需求全程研发出成品鞋。”

在广东河源，为迪卡侬等品牌做各类球拍代工的河源昂泰复合材料有限公司（简称河源昂泰）目前已经出口超过2000万元人民币货物到法国。

河源昂泰副经理黄玉文向南方财经全媒体记者表示，今年企业订单已经爆满，前4个月销量同比增长约一半，预计今年将实现超过5个亿的营业额。

“今年我们也在积极地发展新客户，不断有客户签约下订单。一方面，前几年大家都在去库存，现在客户有了新的需求。另一方面，随着奥运的举行，整个社会运动热情高涨，消费也增加了，所以今年我们预期很好。”黄玉文说。

根据阿里国际站数据，今年3月，通过平台在线向法国出口的体育用品暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量至少翻了4倍。南方财经全媒体记者了解到，其中不少订单都是在“世界小商品之都”浙江义乌向外运输，今年以来义乌与奥运相关的产品出口旺盛。

随着产品不断出海，中国制造企业也借力奥运经济来塑造自身的品牌和口碑。比如，广州双鱼体育用品集团有限公司（简称“双鱼体育”）成为2024年巴黎奥运会官方独家指定品用球供应商。

双鱼体育集团总经理助理梁志雄告诉南方财经全媒体记者，作为巴黎奥运会官方独家指定用球供应商，截止到目前，已向组委会运输了3万多个乒乓球。

“3万多个球看起来数量不多，但我们从2022年就开始做生产的准备。”梁志雄介绍，除了定制一套全新的模具，用于生产巴黎奥运会指定用球之外，由于赛事用球要求严格，这些球会再进行筛选，“可能100个中只能选出10甚至5个。”

借力“体育大年”加速出海

根据《中国体育用品行业2010—2011发展报告》，早在2012年，中国制造的产品就占世界体育用品业65%以上的份额。

然而，能够最大程度利用“奥运经济”效应的，是奥运赞助商的各大品牌。2008年，北京奥运会在“家门口”举行，彼时一大缺憾是，国内体育品牌集体缺席。

10多年风起云涌，安踏、李宁、特步等中国品牌不断更新换代，目前在奥运中也在寻找塑造品牌影响力的机会。比如，2023年，国产运动品牌安踏日前与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。特步也早早“锁定”中国国家霹雳舞队，成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，而霹雳舞是2024年巴黎奥运的四大新增正式比赛项目之一。

2023年，根据公开信息，安踏以全年623.6亿元的营收稳居国内市场第一，超过耐克中国和阿迪达斯。根据世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡共同发布的《2024全球体育用品业报告》，2023年中国体育用品产业中，国内本土品牌占据了前20大品牌中约6成市场份额。

中国运动品牌崛起后，一边深耕国内市场，另一边进行全球化布局。以安踏为例， 2022年，安踏成立东南亚业务部，次年便开始紧锣密鼓地“重仓”东南亚，先后在新加坡、泰国设店。今年，安踏品牌官宣与篮球巨星凯里· 欧文第一个合作款“欧文一代”篮球鞋在中美两个市场同步上市，正式进入美国市场。

国产品牌向全球“掘金”的过程，也让上游供应商也看到了机遇。据廖志刚介绍，广硕鞋业原来主要跟迪卡侬合作，为了拓宽市场，近几年公司采取多品牌发展策略，逐渐与国内知名运动品牌建立合作关系。

梁志雄则表示，未来希望大家提到双鱼，不是马上想到乒乓球，而是想到体育。双鱼体育以乒乓球起家，2008年在首次在奥运会场上“亮相”，但企业远不止着眼于此。目前，双鱼体育正在不断研发新产品，比如近几年在西方国家非常火的匹克球，以及与乒乓球配套的智能发球机。除此之外，双鱼体育还在发力体育服饰与体育服务业，梁志雄称这是公司的“一主两翼”战略布局。

“我们估计公司全年订单增量接近50%，预计赛后三个月内是爆发期，能够很好地带动双鱼品牌的地位。”梁志雄根据此前奥运会举办情况判断，奥运会将带动起全社会的运动氛围，对体育消费市场有着明显的促进作用。

不仅仅是奥运会，欧洲杯中也不乏中国企业的身影。本届欧洲杯上，共有5家来自中国的赞助商，分别是蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信，创下了史上最多中国赞助商的新纪录。这几家企业，正好代表了中国的支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车这四大近年来热门的出海产业。