产品口碑持续领先，这家美妆独角兽是如何做到的？

　　今年的“618”似乎与往年有所不同。自5月下旬以来，各大电商平台纷纷进入“618”大促模式，淘天大促开启时间提前至5月20日，还宣布取消了已经持续10年的预售机制。

　　在这一背景下，电商平台采取了低价策略。头部电商平台推出比价系统，以抢占市场份额。尽管平台采取了多种促销手段，但在市场呼唤用户价值回归的背景下，消费者的需求已经变得日益简单明晰——切中核心需求，提升购物体验。而在大促期间较为活跃的美妆赛道，消费者以往“爱囤货”的消费习惯也在改变，除了低价外，消费者更关注产品的安全性和有效性。

　　近年来，在爱美人士的大促必买清单中，国货美妆的占比越来越高。多品类、细分赛道、模式创新...这些成了新的国货美妆关键词。同时，随着国货美妆的赛道变得越来越拥挤，一些新锐美妆品牌开始以更加细分的定位寻求突破和增长，并在细分赛道表现出强劲增势。

　　聚焦在敏感肌细分赛道的功能性自然护肤品牌溪木源，就是其中的佼佼者。据介绍，今年618，溪木源入选了天猫618TOP国货美妆品牌，是入选榜单中最年轻的国货品牌之一。多系列产品更是持续霸榜“天猫相关榜单年度回购榜”第一。